[딜사이트 심두보 기자] CEO 교체한 미국의 두 소매업체

스타벅스와 나이키는 모두 최근에 CEO를 교체했습니다. 브라이언 니콜과 엘리엇 힐이 그 주인공들이죠. 이들은 오랜 기간 부진의 늪에 빠진 스타벅스와 나이키를 구하라는 미션을 마주하고 있고요.

특히 이 둘에게 있어 중요한 시장이 있는데요. 중국입니다. 스타벅스와 나이키는 중국에서 상당한 매출을 올리고 있습니다. 뱅크오브아메리카에 따르면, 이 두 기업은 모두 S&P 500 기업 중 중국에 대한 직접 판매 노출도가 높은 상위 50개 기업에 해당합니다. 나이키는 14.7%, 스타벅스는 8.6%의 노출도를 보이고 있습니다.

그렇다면 중국의 경기 부양책이 나이키와 스타벅스에 도움이 될 수 있을까요? 5일(현지시간) CNBC에 따르면, 투자은행 UBS의 애널리스트는 중국 부양책에 대해 "근본적인 경기 회복을 위해서는 부동산 시장 안정과 소비 활성화를 위한 추가 지원, 특히 재정 측면의 지원이 필요하다"면서도 "지금까지의 노력과 신속한 후속 조치는 정책의 연속성과 실행에 따라 더 광범위한 경제에도 도움이 될 수 있음을 시사한다"고 설명했습니다.

부양책 수혜에 대한 엇갈리는 시선

스타벅스는 지난 9월 니콜 CEO가 취임한 이후 중국 경영진을 개편했습니다. 월스트리트에서는 스타벅스가 중국에서의 더 큰 변화를 위해 합작 투자 등의 전략을 구사할 수 있다고 보고 있습니다.

최근 나이키의 실적 발표에서 이 회사의 CFO는 "스포츠는 중국에서 성장 산업이고, 스포츠 참여가 증가하고 있다"며 "우리는 중국에서의 장기적인 가능성에 대해 낙관적으로 보고 있다"고 밝힌 바 있습니다.

그러나 일부 애널리스트는 지나친 낙관을 경계하고 있습니다. 뱅크오브아메리카의 첸 루오 애널리스트는 "제품의 기능적, 정서적 가치에 대한 소비자 관심의 증가, 글로벌 브랜드에 대한 '마력 상실(disenchantment)', 그리고 중국 내 브랜드의 경쟁력 강화를 고려할 때 (나이키와 같은) 글로벌 브랜드가 중국의 경기 회복으로 동등하거나 더 큰 혜택을 누릴 수 없다"고 진단했습니다.

나이키와 스타벅스의 최근 주가 움직임은?

나이키와 스타벅스의 주가는 4일(현지시간) 0.18%와 1.07% 상승한 82.25달러와 96.58달러에 장을 마감했습니다. 올해 들어 나이키의 주가는 약 23% 하락했습니다. 같은 기간 스타벅스의 주가는 약 3% 올랐습니다.