롯데는 지역아동센터 환경개선 사업인 '맘(mom)편한 꿈다락'을 진행 중이다. '맘편한 꿈다락'은 문화체험과 아동 역량 강화 활동을 지원하기 위해 2017년 군산 회현면 1호점에서 시작했다. 대구∙광주∙양평∙천안∙대전 지역 등 지난해까지 93개소를 조성했다. 목표는 올해 7개소를 추가 조성해 100호점을 개점하는 것이다.

동시에 어린이들의 놀이환경 조성과 교육환경 불평등 해소를 위해 실내 공공형 놀이터를 지원하는 '맘편한 놀이터' 사업도 진행하고 있다. 지난해에는 울산 남구, 의정부시에 차례로 '맘편한 놀이터'를 조성해 30호점까지 문을 열었다. 롯데는 '맘편한 놀이터'로 지역아동 돌봄 문제 해결에 기여한 공로를 인정받아 지난해 11월 제13회 나눔국민대상에서 국무총리상을 수상했다.

롯데는 지난 1월27일 충남 태안군에서 농어촌 조손가정을 지원하는 '조손 가꿈' 완공 기념식을 개최했다. '조손 가꿈'은 전국 농어촌 지역 조손가정 50가정의 노후된 주거환경을 개선하고, 조부모와 손자녀에게 추억 여행을 지원하는 사회공헌 사업이다. 해당 사업을 통해 조손가정의 복지 공백을 줄이고 보다 안전하고 쾌적한 주거 환경을 지원했다.

지난 4월9일에는 서울시 송파구 롯데월드타워에서 대학생 봉사단 '밸유 for ESG(밸유 봉사단)' 3기 해단식을 진행했다. 밸유 봉사단의 밸유는 'Value Creators in Universities'의 줄임말로, 롯데지주가 월드비전∙사회복지공동모금회와 손잡고 지난 2018년 출범한 사회공헌 프로그램이다. 밸유 봉사단 3기는 지난해 11월부터 올해 4월까지 팀별 봉사활동 프로젝트 기획과 실행, 계열사 연계 단체 봉사활동에 참여했다. 또 사회혁신 전문가 1:1 멘토링, 롯데마트와 함께 성탄절 체험 부스 운영, 롯데케미칼 자원 선순환 과정 체험 및 업사이클링 활동을 통해 지역사회의 지속가능한 성장에 기여했다.

롯데는 국가에 헌신하는 국군 장병과 가족들이 존중 받는 문화를 조성하기 위해 꾸준한 지원을 이어가고 있다. 지난해 9월에는 육군본부 주관 '자랑스러운 육군 가족상'에 상품과 문화체험 활동을 후원했다.

또 지난해 11월21일에는 계룡대 공군본부에서 공군과 업무협약을 체결해 컨테이너형 독서카페 '청춘책방' 지원 사업을 진행했다. '청춘책방'은 군부대 장병들에게 자기계발을 할 수 있도록 공간을 조성해주는 사업이다. 업무협약식 뒤에는 '청춘책방 북 콘서트'를 개최해 김대호 아나운서와 박세리 골프감독이 장병들과 함께 이야기하는 시간을 가졌다. 롯데지주는 공군과의 업무협약을 통해 앞으로도 청춘책방을 지속적으로 지원해 나갈 계획이다.

이외에도 롯데는 미 육군 지원 활동에 적극 참여하고 있다. 2023년 12월1일 경기도 평택시 주한미군 험프리스 기지를 방문해 '2023 험프리스 크리스마스트리 점등식' 행사를 지원했다. 이날 행사에는 미군 및 미군 가족 1000여명과 험프리스 기지 사령관, 롯데 관계자가 참석했다. 롯데는 행사에 1500만원 상당의 롯데웰푸드 간식자판기 선물세트 1000개를 후원했다.