[딜사이트 이수빈 기자] 하이트진로가 '테라' 이후 4년 만에 맥주 신제품을 내놓으며 점유율 확대에 나선다.

하이트진로는 오는 4월4일 프리미엄 맥아를 사용한 라거 맥주 '켈리'를 출시한다고 30일 밝혔다. '켈리(KELLY)'는 'KEEP NATUALLY'의 줄임말로 자연주의적인 원료·공법·맛을 추구한다는 의미를 담고 있다.

이번 신제품은 덴마크에서 북대서양의 해풍을 맞으며 자란 프리미엄 맥아만을 100% 사용하며 7℃에서 1차 숙성한 뒤, 마이너스(-) 1.5℃에서 한 번 더 숙성시키는 '더블 숙성 공법'을 적용해 생산된다. 회사 측은 부드러운 맥아에 강렬한 탄산감을 더하기 위해 더블 숙성 공법을 적용했다는 설명이다. 

또한 이번 신제품엔 국내 레귤러 맥주 최초로 '앰버(호박색)' 컬러를 입혀 기존 맥주와 차별점을 뒀다. 켈리는 다음달 4일 첫 출고 이후 전국 대형마트, 편의점 등 가정 채널과 음식점, 유흥업소 등 유흥 채널에서 동시 판매될 예정이다. 출고 가격은 테라와 동일하며 알코올 도수는 4.5%다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "이번 신제품은 원료·공법·패키지까지 기존 라거에 대한 편견을 파괴하는 '라거의 반전'이라는 콘셉트로 탄생했다"며 "소비자들과 적극적으로 소통하고 공격적인 마케팅을 전개해 새로운 경험을 제공하겠다"고 말했다.