[딜사이트 권재윤 기자] 동원F&B의 발효유 브랜드 '덴마크 하이(Hej!)'가 출시 1년 만에 누적 매출 200억원을 돌파하며 프리미엄 발효유 시장에서 입지를 다지고 있다.

덴마크 하이는 덴마크산 유산균을 기반으로 기능성과 건강성을 강조한 제품군으로 브랜드명은 덴마크어 인사말에서 착안했다. 주요 제품으로는 '덴마크 하이 요구르트'와 '덴마크 하이 그릭요거트'가 있다.

회사 측은 액상 발효유 형태의 '덴마크 하이 요구르트'는 유산균 보장 수 100억 CFU(보장균수)를 내세우며 장 건강에 도움을 줄 수 있도록 설계됐다며 아연, 칼슘, 비타민D를 함유하고 있고 기존 상위 판매 제품 대비 당 함량을 35% 이상 줄여 저당 트렌드에도 부합한다는 설명이다. 

특히 '덴마크 하이 그릭요거트'는 컵 하나(400g)에 유산균 2000억마리를 담았고 락토프리 공법을 통해 유당을 제거한 것이 특징이라고 강조했다. 단백질 함량은 28g으로 성인 하루 권장량의 절반 이상을 충족한다. 원유 함량은 94%이며 합성첨가물을 배제해 본연의 맛을 강조했다고 밝혔다. 

동원F&B는 제품 인지도를 높이기 위해 TV CF, 소셜미디어, 간접광고(PPL) 등 다양한 홍보 전략을 펼치고 있다. 최근에는 '우리집은 세계 1등으로 산다'는 콘셉트의 CF를 공개했으며, 여름 시즌 동안 SNS 인증 이벤트와 함께 북유럽 여행권, 고급 숙박권 등의 경품 행사를 진행 중이다.

동원F&B 관계자는 "'덴마크 하이'는 전 연령층을 타깃으로 한 고기능성 제품"이라며 "디지털 콘텐츠 확대를 통해 소비자 접점을 더욱 넓혀갈 계획"이라고 말했다.

한편, '덴마크'는 1985년 한·덴마크 합작으로 출범한 프리미엄 유가공 브랜드다. 현재 110여종의 제품군을 보유하고 있으며 '덴마크 드링킹 요구르트', '인포켓치즈', '소화가 잘되는 우유' 등이 대표 제품이다.