[딜사이트 신지하 기자] LG전자가 유럽에서 자체 스마트TV 운영체제(OS)인 '웹(Web)OS'를 기반으로 한 사업 확장에 속도를 내고 있다. 최근 유료 콘텐츠 서비스인 'LG 무비&TV'와 간편 결제 시스템 '웹OS 페이'를 새롭게 선보였다. 이는 웹OS 사업의 수익성을 강화하려는 전략으로 풀이된다.

22일 업계에 따르면 LG전자는 최근 영국과 독일, 스페인, 이탈리아 지역에서 LG TV로 이용할 수 있는 새로운 주문형비디오(VOD) 서비스인 LG 무비&TV를 선보였다. 이를 위해 유럽의 대표 스트리밍 플랫폼 중 하나인 '라쿠텐TV'와 파트너십도 맺었다.

LG 무비&TV는 일종의 'TVOD(개별 결제 콘텐츠)' 방식이다. 원하는 영화와 에피소드 등이 있다면 콘텐츠 건 단위로 구매하는 구조다. 유럽 4개국에서 '퓨리오사: 매드 맥스 사가', '폴가이', '듄: 파트 2' 등 신작 영화를 포함해 총 6000개에 달하는 콘텐츠를 제공한다.

현재 LG전자는 2022년형 일부 TV 모델(LG Full HD, UHD 및 일부 QNED TV)에서 LG 무비&TV를 제공 중이다. 올해 안으로 2023년형, 2024년형 TV 모델로도 해당 서비스 지원을 확대한다는 계획이다.

LG전자는 LG 무비&TV의 편의성을 강화하기 위해 새로운 간편 결제 서비스인 웹OS 페이도 출시했다. 이 서비스는 사용자가 LG 계정에 연동하면 QR 코드나 결제 링크 없이도 LG 리모컨에서 핀번호만 입력해 원하는 콘텐츠를 즉시 구매할 수 있는 게 특징이다.

웹OS 페이는 한 번의 결제 설정만으로 다양한 서비스에 손쉽게 접근할 수 있다. 특히 이 서비스는 결제 정보를 기반으로 사용자의 구매 내역뿐 아니라 콘텐츠·구독 상태를 분석하기 때문에 개인 맞춤형 서비스 제공을 강화하는 데에도 기여할 전망이다.

아직 웹OS 페이는 라쿠텐TV가 제공하는 유료 콘텐츠에만 사용 가능하다. LG전자는 웹OS 페이 사용자를 늘리는 차원에서 연내 유럽 내 서비스 국가를 추가하고, 국내와 북미 등 지원 국가를 글로벌로 순차 확대할 계획이다.

LG전자가 이들 신규 서비스를 선보인 이유는 자체 웹OS를 주축으로 한 콘텐츠·서비스 사업 수익성을 높이기 위한 전략으로 풀이된다. 앞서 회사는 지난해 9월 미디어·엔터테인먼트 플랫폼 사업자로의 전환을 선언하기도 했다.

지난 2014년 출시된 웹OS는 LG 스마트TV를 구동하는 운영체제로, 전 세계 2억대에 달하는 기기에 탑재돼 있다. 스마트TV 플랫폼으로 웹OS를 선택한 브랜드는 400여곳에 이른다. TV 외에도 프로젝터, 모니터, 사이니지, 차량 등으로 적용 범위도 빠르게 확대되는 추세다.

LG전자는 지난달 27일 인천 파라다이스 호텔에서 '웹OS 서밋 2024'을 열고, 오는 2027년까지 웹OS 기반 플랫폼 사업역량 강화를 위해 1조원 이상을 투자하겠다는 계획도 제시했다. 올해 웹OS 플랫폼 매출은 2021년 대비 4배 증가한 1조원을 넘길 전망이다.

웹OS 플랫폼 매출 대부분은 광고에서 나온다. 대표 수익 모델은 29개국에 3800개 이상 채널을 무료로 제공하는 'LG채널'이다. LG채널은 웹OS TV에 기본 탑재된 광고 기반 무료 스트리밍 서비스(FAST)로, 데이터 기반 맞춤형 광고가 가능해 광고주들에게 인기가 높다.

LG전자 관계자는 "유럽 일부 국가에 우선 LG 무비&TV와 웹OS 페이 서비스를 시작했다"며 "FAST 서비스인 LG채널뿐 아니라 유럽 등 프리미엄 TV 시장을 시작으로 TVOD 서비스도 확대해 나갈 것"이라고 말했다.