[딜사이트 김주연 기자] 삼성전자가 통합 인공지능(AI) 플랫폼을 탑재한 새로운 AI TV를 선보인다. 단순한 화질 개선을 넘어 음성만으로 필요한 정보를 즉시 탐색하는 등 사용자의 시청 경험을 극대화하는 데 초점을 맞췄다. 삼성전자는 AI 기능을 프리미엄부터 보급형 라인업까지 전면 확대 적용해 'AI 동반자'로 거듭나겠다는 입장이다.

삼성전자는 15일 서울 서초구 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 '더 퍼스트 룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)'을 개최하고 2026년 TV 라인업을 공개했다.

올해 삼성전자가 선보이는 신제품은 ▲마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD ▲라이프스타일 TV '더 프레임 프로·더 프레임' ▲이동형 스크린 '무빙스타일' ▲와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 5·7' ▲올인원 사운드바 'Q시리즈' 등이다.

올해 신형 TV에는 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'이 탑재된다. 비전 AI 컴패니언은 AI 기술을 기반으로 사용자에게 보다 직관적인 시청 경험을 제공하는 것이 특징이다. 특히 업계 최초로 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 다양한 AI 서비스를 동시에 활용할 수 있도록 했다. AI 기능은 프리미엄형부터 보급형까지 전 라인업에 적용된다.

이를 통해 사용자는 TV를 시청하면서 궁금한 점을 음성 명령만으로 비전 AI 컴패니언에 질문하고 즉시 답변을 받을 수 있다. 또한 엔터테인먼트 경험을 한층 강화하는 기능으로 ▲AI 축구 모드 프로 ▲AI 사운드 컨트롤 프로 등이 새롭게 탑재됐다. 

AI 축구 모드 프로는 AI가 실시간으로 경기 장면을 분석하는 동시에 관중 함성과 해설을 함께 제공해 현장감을 높인다. AI 사운드 컨트롤 프로는 영상 속 대사와 배경음악, 효과음을 실시간으로 분석해 자동으로 최적화한다. 각 음원을 분리해 개별 조절하거나 음소거할 수 있는 기능도 지원한다.

용석우 삼성전자 VD사업부장 사장은 "앞으로 삼성전자가 AI TV의 표준이 될 것"이라며 "올해 더욱 완성도를 높인 AI 기능과 TV 라인업 확대를 통해 고객의 일상 속에 함께하는 진정한 동반자가 되겠다"고 말했다.

삼성전자는 프리미엄부터 보급형까지 TV 라인업을 전면 개편하고 프리미엄 TV 대중화에도 나선다. 

초프리미엄 TV 모델인 마이크로 RGB는 기존 115형, 130형에서 65·75·85·100형으로 라인업을 확대했다. 마이크로 RGB는 100㎛ 이하 크기의 R(적색)·G(녹색)·B(청색) 발광다이오드(LED)를 백라이트로 사용해 색상과 밝기를 정밀하게 제어하는 것이 특징이다. 

보급형 TV인 미니 LED 모델은 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원을 적용해 밝기와 명암비, 색 표현력을 강화했다.

'더 프레임' 아트 TV 라인업에는 98형 대화면 모델이 추가됐다. 98형 모델은 실제 작품과 유사한 크기의 화면을 구현하며, 0.9mm까지 벽면 밀착이 가능한 슬림핏 디자인을 적용했다.

OLED 신제품은 디자인 경쟁력을 강화했다. 'SH95' 모델에는 화면이 벽에 걸린 액자를 연상시키는 '플로트 레이어(FloatLayer)' 디자인이 적용됐다.

이동형 스크린 '무빙스타일' 역시 기존 27~55형에서 85형까지로 라인업을 확대했다.

와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오'는 공간과 환경에 맞춰 몰입감 있는 사운드를 제공한다. 삼성전자는 세계적인 가구 디자이너 에르완 부훌렉과 협업해 디자인을 설계했다. 뮤직 스튜디오 7은 3.1.1 채널을 지원해 3D 입체 사운드를 구현하며, 24비트·96kHz 고음질 음원을 지원한다. 뮤직 스튜디오 5는 자체 블루투스 오디오 코덱 SSC를 통해 고품질 음원 재생을 지원한다.

올인원 사운드바 Q시리즈는 4개의 내장 우퍼를 탑재해 별도 서브우퍼 없이도 깊이 있는 저음을 구현한다. 플래그십 모델 'HW-Q990H'는 사운드 위치 출력 조정 기술과 자동 음량 조절 기능을 제공한다.

한편 삼성전자는 제품 출시를 기념해 오는 30일까지 프로모션을 진행한다. 115형 마이크로 RGB 또는 85형 네오 QLED 8K 구매 시 Q시리즈 사운드바(990H)를 무상 제공한다. 또한 선착순 2000명에게 티빙 3개월 프리미엄 이용권 또는 삼성 아트 스토어 연간 구독권을 제공한다.

벽걸이 TV 구매 시 무타공 설치 서비스와 무빙스타일 스탠드 등 설치 솔루션을 최대 50% 할인하며, AI 구독 클럽 이용 고객에게는 최대 6년 무상 수리 서비스를 지원한다. 초대형 TV 구독 시 일부 금액을 선납하는 '선납 결제' 옵션을 선택하면 추가 할인 혜택도 제공한다.