[딜사이트 유범종, 노연경, 박안나, 권재윤 기자] 삼양식품이 메가 히트 브랜드 '불닭'을 글로벌 시장에서 고유명사화한 'Buldak'으로 전개하고 있다. '불닭'은 단순한 음식명을 넘어 K-푸드와 트렌디 푸드를 상징하는 단어로 의미가 확장됐고 특히 글로벌 시장에서는 국문 표현이 아닌 'Buldak'이라는 영문 명칭이 브랜드 자체를 지칭하는 고유명사로 인식되고 있다는 설명이다. 최근 삼양식품은 이러한 브랜드 인식 변화를 바탕으로, 국내외 마케팅 전반에서 'Buldak'이라는 명칭을 일관되게 전면에 내세우며 브랜드 정체성을 더욱 공고히 하고 있다. 이제 'Buldak'은 특정 제품명을 넘어, 삼양식품이 축적해 온 글로벌 브랜드 자산으로 자리 잡았다는 평가다.

◆롯데칠성음료 백화수복, 부산 삼진포차서 팝업

롯데칠성음료의 대표 청주 '백화수복'이 16일부터 25일까지 열흘간 부산 광안리 카페거리에 위치한 '삼진포차'에서 '백화수복 어묵포차 팝업' 행사를 진행한다. '福을 마시는 포장마차' 라는 콘셉트의 '백화수복 어묵포차 팝업'은 2026년 새해를 맞아 겨울철에 더욱 잘 어울리는 백화수복과 삼진어묵의 페어링을 선보이기 위해 기획됐다. 

◆SSG닷컴, 멤버십 연계 '쓱 장보기 페스타' 연장

SSG닷컴이 신규 멤버십 '쓱세븐클럽' 론칭을 기념해 마련한 대규모 장보기 축제 '쓱 장보기 페스타'를 오는 21일까지 일주일 연장한다. 이번 행사는 일평균 신규 방문자 수는 전년 동기 대비 2배 이상 늘었고, 첫 주문 회원 수는 65% 증가했다. 이에 힘입어 '쓱배송' 전체 주문 건수도 전월 동기 대비 15% 신장했다. 전용 특가와 장보기 지원금 추가 지급 등 프로모션과 '쓱세븐클럽' 핵심 혜택인 7% 적립이 맞물린 결과로 분석된다.

◆농심, 신제품 '바삭츄리 고튀' 출시

농심이 인기 사이드 메뉴인 '고구마 프라이즈(fries)'를 모티브로 한 스낵 신제품 '바삭츄리 고튀'를 오는 22일 출시한다. 농심 바삭츄리 고튀는 수제버거 전문점 등에서 맛볼 수 있던 고구마 프라이즈를 누구나 쉽고 간편하게 스낵으로 즐길 수 있도록 구현한 제품이다. 제품명 '고튀'는 '고구마튀김 모양 스낵'의 줄임말이다. 이번 신제품의 가장 큰 특징은, 이름처럼 '바삭'한 페스'츄리' 식감으로 즐기는 고구마의 진한 풍미라는 설명이다. 

◆롯데마트, 외국인 매출 30% 증가..."쇼핑 성지 등극"

롯데마트가 지난해 외국인 객수는 전년 대비 23% 신장, 같은 기간 외국인 매출도 30% 증가했다고 밝혔다. 이는 외국인 관광객을 겨냥한 롯데마트의 마케팅 전략이 있이 주효했다는 설명이다. 롯데마트는 외국인 특화 매장을 중심으로 상품 구성과 서비스를 강화하는 한편, 해외 현지에서부터 실제 매장 이용 경험에 이르기까지 전 과정을 아우르는 외국인 대상 마케팅을 추진하고 있다. 올해는 외국인 관광객을 겨냥한 국가별 맞춤 혜택을 확대할 계획이다. 

◆LF 닥스 액세서리, '리아백' 출시

LF의 닥스 액세서리가 2026년 봄∙여름(SS) 시즌을 맞아 신규 핸드백 라인 '리아(RIA)'를 출시한다. 닥스 액세서리는 올해 슬로건으로 '일상의 여정을 위한 작품'을 내세우고 이번 시즌의 핵심 디자인 키워드는 '소프틀리 페미닌'으로 정했다. 리아백은 변화된 디자인 방향성을 구현한 시즌 첫 신제품이로 클래식부터 캐주얼까지 폭넓은 연출이 가능한 것이 특징이다. 

◆하이트진로, 신년 맞이 영 타겟 겨냥 마케팅 전개

하이트진로가 2026년 첫 활동으로 현장 프로모션을 진행한다. 전국 대학가와 주요 상권에서 신년 맞이 영 타겟(YT) 공략 마케팅을 전개하고 테라, 참이슬 등 대표 맥주, 소주 브랜드를 활용한 프로모션을 전개한다. 특히 영 타겟 마케팅의 일환으로 '술무살 자격증'을 선보인다. 음주가 가능한 성인이 된 순간을 기념할 수 있도록 기존 쏘맥자격증 콘셉트를 활용해 기획했으며, 신분증 확인 후 현장에서 증정한다. 이와 함께 전용 잔과 키링 등 굿즈 증정 행사도 병행한다. 

◆이디야커피, '리락쿠마' 겨울 시즌 음료 · 굿즈 출시

이디야커피가 인기 캐릭터 IP '리락쿠마'와 협업해 겨울 딸기 시즌을 겨냥한 신메뉴 2종과 굿즈를 선보이고, 이디야멤버스 앱을 통한 참여형 이벤트로 고객 혜택을 확대한다. 이번 협업은 겨울 딸기 시즌에 맞춰 달콤한 딸기 메뉴에 귀여운 감성을 더하는 방향으로 기획됐다. 시즌 음료는 ▲리락쿠마 생딸기 초코 파르페와 ▲코리락쿠마 생딸기 밀크 파르페 2종이다. 협업 굿즈도 함께 선보인다. 랜덤 피규어 마그넷 6종을 비롯해 인형 파우치 키링(2종) 등 4개 품목으로 마련됐다. 

◆GS25, PB라면 오모리 시리즈 日돈키호테로 수출

GS25는 일본 대표 버라이어티숍 돈키호테 매장에 수출 품목을 확대했다. 지난해 수출이 이뤄진 GS25의 PB 및 차별화 상품이 일본 돈키호테 매장에서 조기 완판되는 등 호응을 얻으며 수출 품목 확대에 속도가 붙었다는 설명이다. 양사는 지난해에 이어 올해에도 전략 파트너십을 더욱 공고히 한다는 방침이다. 수출 확대 품목으로는 GS25의 대표 PB라면인 오모리김치찌개라면, 오모리김치즈볶음면 등 '오모리' 시리즈가 최종 선정됐다. 향후 일본 돈키호테 전국 485점에 입점 돼, K-라면 대표 상품으로 일본 현지에서 판매된다. 

◆CJ온스타일, 네이버 크림과 '헬로키티x지수' 팝업스토어 오픈

CJ온스타일이 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 함께 20일까지 서울 강남구 크림 도산 플래그십 스토어에서 'HELLO KITTYxJISOO(헬로키티x지수)' 팝업스토어를 운영한다. 'HELLO KITTYxJISOO'는 1974년 탄생한 글로벌 캐릭터 헬로키티와 아티스트 지수의 이미지를 결합한 협업 프로젝트다. CJ온스타일은 키링과 캐릭터 인형 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 확보해 커머스를 운영하고, 크림은 한정판 선공개 채널을 맡아 상품 라인업 구성 및 기획에 참여했다. 

◆설화수, 2026 '붉은 말의 해' 윤조에센스 한정판 출시

아모레퍼시픽 설화수가 2026년 '붉은 말의 해'를 맞아, 신라시대 천마도에서 영감을 받은 디자인의 윤조에센스 한정판을 선보인다. 윤조에센스는 피부 본연의 흐름을 되살려 건강한 '윤빛' 피부를 선사하는 첫 단계 에센스로, 1997년 출시 이후 꾸준히 사랑받으며 브랜드 베스트셀러로 자리매김했다. 2026 '붉은 말의 해' 윤조에센스 한정판은 아모레퍼시픽 공식 온라인몰인 아모레몰을 비롯해 설화수 플래그십 스토어, 전국 주요 백화점 및 면세점에서 한정으로 구매할 수 있다.

◆강태선 BYN블랙야크그룹 회장, 자서전 출간 기념 북토크 성료

BYN블랙야크그룹이 지난 13일 서울 강남 씨스퀘어(C-SQUARE)에서 열린 강태선 회장의 '세상은 문밖에 있다' 출간 기념 북토크가 성황리에 마무리됐다고 15일 밝혔다. 이번 북토크는 한국 아웃도어 산업의 기반을 마련한 1세대 기업인이자, 블랙야크를 글로벌 브랜드로 성장시킨 강태선 회장의 50여 년 경영 여정과 도전 스토리를 공유하기 위해 마련됐다. 지난해 12월 출간한 '세상은 문밖에 있다'는 1평짜리 등산 용품·장비 업체에서 시작해, 국내외에서 사랑을 받고 있는 블랙야크를 탄생시킨 강태선 회장의 경영 철학과 인생관을 담았다.