KDB대우증권은 이대우 연구원은 “당사는 2선 도시 이하 지역에 포지셔닝하고 있는 중저가 브랜드”라며 “2선 도시 이하가 1선 도시보다 두드러진 도시화 속도 및 소득 수준 성장이 기대된다는 점에서 성장 기대감이 상대적으로 크다”고 전했다.

또한, 2016년까지 직영점을 470개까지 늘린다는 것에도 주목했다. 직영점 확보는 장기적으로 수익성 개선에 기여할 가능성이 높다는 분석이다.

이 연구원은 “상대적으로 입지가 약한 4선도시나 백화점/할인마트 등에 판매망을 확충하고 유통마진 확보를 통해 외형 및 수익성을 개선하기 위함”이라며 “재고부담 해소를 지원하기 위한 온라인 매장도 다수 확보할 계획”이라고 말했다.