[딜사이트 유범종, 노연경, 박안나, 권재윤 기자] 정용진 신세계그룹 회장이 새해 2번째 현장 경영 장소로 파주시 운정신도시의 '스타필드 빌리지 운정'을 찾았다. 스타필드 빌리지 운정은 차를 타고 교외로 나가야 하는 스타필드와 달리 아파트 단지 한복판에 위치한 것이 특징이다. 지난달 5일 문을 연 이후 한 달여 만에 100만명이 찾았다. 현장을 찾은 정 회장은 "고객이 찾아오길 기다리는 걸 넘어 고객 삶 속으로 깊숙이 들어가는 '패러다임 시프트'가 필요하다"며 "고객에게 한 발짝 더 다가가면 고객 역시 우리에게 한 발짝 더 다가오고 우리와 고객 사이 거리는 그만큼 확 좁혀진다"고 강조했다. 정 회장이 현장을 찾은 것은 이달 6일 스타필드마켓 죽전점 방문 이후 두 번째다. 정 회장은 당시 '현장에 답이있다'며 올해 더 많은 현장을 찾겠다고 공언했다. 

◆파리바게뜨 파란라벨, 누적 2026만개 판매 돌파

파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드 '파란라벨(PARAN LABEL)'이 론칭 11개월 만에 누적 판매량 2026만개를 돌파했다. 파란라벨은 파리바게뜨가 지난해 2월 선보인 건강빵 브랜드로 독자적으로 개발한 '통곡물 발효종'을 적용해 뛰어난 풍미와 촉촉한 식감을 장시간 유지하는 게 특징이다. 출시 직후부터 소비자들의 뜨거운 호응을 얻으며 기존 건강빵 제품 대비 5배 빠른 성장세를 기록했고 론칭 1년이 채 되지 않아 누적 판매량 2026만 개를 달성했다. '건강빵은 맛이 없다'는 고정관념을 깨고 건강빵의 대중화를 이끌며 건강빵을 대표하는 브랜드로 자리매김했다는 평가다.

◆현대홈쇼핑, 온라인판 초저가 아울렛 'D숍' 선봬

현대홈쇼핑이 최근 오프라인 뷰티 편집숍 '코아시스'를 오픈한 데 이어 이번엔 온라인판 초저가 아울렛을 선보인다. 고물가 장기화로 패션 이월상품을 저렴하게 판매하는 아울렛의 성장세가 두드러지는 가운데, 홈쇼핑 업계에선 처음으로 별도의 온라인 아울렛을 론칭해 합리적 소비를 원하는 고객 수요를 끌어안겠다는 전략이다. 현대홈쇼핑은 오는 20일 40여 브랜드의 430여 패션 이월상품을 초저가로 판매하는 'D숍(Discount SHOP)'을 오픈한다고 밝혔다. 홈쇼핑 공식 온라인몰 안에 하위 카테고리 형태로 이월상품을 모아 소개하는 경우는 있었지만, 이번처럼 독립 플랫폼으로 분리해 운영하는 건 현대홈쇼핑이 처음이다. D숍의 판매 상품은 디자인이나 시즌 트렌드에 민감한 상품보다는 실용적인 아이템 비중이 높은 현대홈쇼핑 자체 브랜드(PB)와 라이선스 브랜드(LB)를 중심으로 구성된다.

◆스타벅스 사이렌 오더, 누적 주문 건수 7억건 달성

스타벅스 코리아가 세계 최초로 론칭한 모바일 주문 서비스인 '사이렌 오더'의 누적 주문이 7억건을 돌파했다. 이를 기념해 이달 25일까지 별 적립 이벤트를 전개한다. 사이렌 오더는 스타벅스 코리아에서 지난 2014년 5월부터 운영 중인 모바일 주문 서비스로 현재 스타벅스 고객의 10명 중 4명이 이용하는 보편적인 주문 수단으로 자리 잡았다. 현재 스타벅스 코리아의 사이렌 오더 이용 비중은 약 40%로 이는 한국, 싱가포르, 홍콩, 호주, 뉴질랜드 등 스타벅스가 진출한 14곳의 아시아 태평양 국가 중 가장 높은 수치다. 스타벅스는 사이렌 오더 누적 주문 7억 건 달성을 기념하여 오는 25일까지 추가 별 적립 행사를 전개한다. 스타벅스 리워드 회원 계정에 등록된 스타벅스 카드 혹은 계좌 간편결제로 1만 원 이상 사이렌 오더 주문 시 기존 1개의 만원별을 제공했던 혜택을 두 배로 제공한다. 

◆농심, '라뽁구리 큰사발면' 출시

농심이 용기면 신제품 '라뽁구리 큰사발면'을 오는 26일 출시한다. 남녀노소 누구나 좋아하는 라볶이에 너구리의 얼큰하고 시원한 해물맛을 결합한 제품이다. 너구리는 '짜파구리'(짜파게티+너구리), '카구리'(카레+너구리) 등 소비자가 기호에 맞게 다양한 조리법을 창조하는 모디슈머 레시피의 핵심 재료로 사랑받고 있다. 농심은 이러한 소비 트렌드를 이어가기 위해 너구리를 국민 간식 라볶이와 접목한 라뽁구리 큰사발면으로 너구리의 또 다른 매력을 선보인다는 계획이다. 라뽁구리 큰사발면의 소스는 고춧가루, 고추장, 간장을 활용한 정통 라볶이 소스 베이스에 너구리 특유의 해물 풍미를 더해 감칠맛을 끌어올린 것이 특징이다.

◆배민, 메가MGC커피 아메리카노 100원 픽업 행사

배달의민족 운영사 우아한형제들이 커피 프랜차이즈 메가MGC커피와 손잡고 대대적인 픽업 프로모션을 연다. 먼저 25일까지 배민 픽업 주문 시 아메리카노(HOT)를 100원에 구매할 수 있는 '아메리카노(HOT) 100원 딜' 행사를 진행한다. 한정 수량이 소진되더라도 같은 기간 매일 1회 아메리카노(HOT)를 1000원(정가 1700원)에 픽업 구매할 수 있다. 오는 26일부터 다음 달인 2월 1일까지도 할인 행사를 이어간다. 해당 기간 배민 픽업 주문 시 한정 수량으로 아메리카노(HOT)를 1000원에 판매하며 매일 1회 전 메뉴를 10% 할인한 가격에 픽업 구매할 수 있다.

◆동서식품, 신제품 '리츠 크래커 멕시칸 타코맛' 출시

동서식품이 리츠 크래커에 이국적인 '타코'의 풍미를 더한 신제품 '리츠 크래커 멕시칸 타코맛'을 출시한다. 리츠 크래커는 1934년에 탄생해 오랜 시간 동안 전 세계적으로 사랑받고 있는 정통 크래커다. 동서식품은 '리츠 크래커와 '리츠 샌드위치 크래커'를 중심으로 다양한 리츠 크래커 제품을 선보이고 있다. '리츠 크래커 멕시칸 타코맛'은 크래커에 타코 시즈닝과 하바네로향 시즈닝을 넣어 타코 특유의 바비큐 맛과 은은한 매콤함을 구현한 것이 특징이다. 이번 신제품은 2030 세대에서 트렌디한 음식으로 자리잡은 '타코'를 크래커에 접목해 즐길 수 있도록 기획됐다.

◆오뚜기, 치즈라면 앞세워 미주 시장 공략 강화

오뚜기가 미국 샌디에이고에서 열린 2026 윈터 펜시 페어(Winter Fancy Fair)에 참가해 인기제품 치즈라면을 알렸다. 오뚜기는 이번 전시회에서 리브랜딩 이후 작년 8월 라인업을 완성한 치즈라면 8종을 전면에 내세워 미주 시장 내 제품 경쟁력과 브랜드 존재감을 강화했다. 특히 치즈 소비량과 관심도가 높은 미국 시장 특성을 고려해 현지화 전략을 적용한 치즈라면을 중심으로 부스를 운영해 방문객으로부터 긍정적인 반응을 얻었다. 이번 전시 기간 동안 오뚜기는 대형 리테일러, 로컬 리테일러, 브로커, 유통사 등 총 105곳의 주요 고객사와 상담을 진행했다.

◆동원F&B, 방탄소년단 진과 함께 '슈퍼튜나포유' 캠페인 전개

동원F&B가 동원참치의 브랜드 모델인 방탄소년단 진과 함께하는 '슈퍼튜나포유(Super Tuna For You)' 캠페인을 전개한다. 동원F&B는 고단백 동원참치의 맛과 건강성을 글로벌 소비자들에게 알리기 위해 이번 캠페인을 기획했다. '동원참치'와 '고추참치'의 묶음 제품에 참치캔을 꾸밀 수 있는 응원 스티커가 동봉돼 있으며 해당 스티커로 꾸민 캔의 사진을 필수 해시태그(#슈퍼튜나포유, #SuperTunaFORYOU)와 함께 SNS에 업로드하면 캠페인에 참여할 수 있다. 이번 캠페인은 전세계 누구나 참여가 가능하며 인스타그램을 비롯해 엑스(X, 구 트위터), 틱톡, 네이버 블로그 등 다양한 SNS 채널을 통해 응모할 수 있다. 추첨을 통해 300만원 상당의 항공권과 동원참치 한정판 굿즈인 클리커 키링 등 다양한 경품을 제공한다. 

◆G마켓, 인플루언서 공동구매 라방 '팬덤라이브' 론칭

G마켓이 인플루언서의 팬덤을 기반으로 한 신개념 공동구매 라이브방송 프로그램 '팬덤라이브'를 새롭게 선보인다. 팬덤라이브는 '팬에게 덤으로 주는 라이브'라는 의미를 담은 서비스로 인플루언서가 직접 참여해 상품을 소개하고 팬들과 실시간으로 소통하며 공동구매를 진행하는 것이 특징이다. 인플루언서는 'G메이트'로 활동하며, 자신만의 콘텐츠와 팬덤을 기반으로 파격적인 가격혜택 등을 선보일 수 있다. 'G메이트'로 등록한 인플루언서는 G마켓 내 개인 채널을 개설하고 1인 방송 포맷의 라이브 및 숏폼 콘텐츠를 직접 제작하며 크리에이터로 활동하게 된다. G마켓의 초특가 상품을 직접 선택해 G마켓과 개인 SNS 채널을 통해 홍보하고 콘텐츠 활동을 통한 수익 창출도 가능하다. 라이브 및 숏폼 콘텐츠의 제작 및 노출은 G마켓의 자체 라이브방송 채널인 'G라이브'에서 지원한다.

◆GS25, '흑백요리사2' 인기 셰프 총출동

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 넷플릭스 서바이벌 시리즈 '흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2' 출연 셰프들과 협업해 상품을 선보인다. 이번주부터 협업 셰프 라인업을 순차 공개하고 이달 말부터 간편식·디저트·주류·스낵 등 컬래버 상품을 본격 출시할 계획이다. 이번 협업에는 ▲서울엄마 우정욱 셰프 ▲중식마녀 이문정 셰프 ▲최유강 셰프 등이 참여한다. 본격적인 상품 출시에 앞서 GS25는 지난 14일 우리동네GS 앱에서 흑백요리사2의 메인 콘셉트를 반영한 '흑∙백 크림 케이크 2종' 사전예약을 진행했다. '흑수저'와 '백수저'로 나눠 경연을 펼치는 프로그램 포맷에서 착안해 ▲화이트베리크림케이크 ▲블랙초코크림케이크를 이벤트성 메뉴로 먼저 선보였다.

◆CU, 키친보스 '봄나물 새우죽' 인기에 죽 매출 5배 껑충

CU가 최근 화제의 요리 경연 프로그램에 출연한 키친보스 김호윤 셰프와 협업해 선보인 '봄나물 새우죽'의 인기에 힘입어 냉장죽 매출이 급증한 것으로 나타났다. CU에 따르면 키친보스 김호윤 셰프의 '봄나물 새우죽'이 출시된 이달 14일부터 18일까지 5일간 냉장죽 카테고리 매출액은 전년 동기 대비 5배(412.5%) 이상 증가했다. 냉장죽은 즉석식 상품 중에서도 회전율이 높지 않은 세부 카테고리로 단일 신상품 출시 이후 관련 카테고리 전체 매출이 단기간에 이처럼 급증한 것은 매우 이례적인 사례로 평가된다. CU의 봄나물 새우죽은 김호윤 셰프가 경연에서 선보였던 레시피를 바탕으로 개발된 상품으로 유채와 미나리 등 봄나물과 새우로 맛을 내 담백하면서도 깔끔한 감칠맛이 특징이다.