[딜사이트 유범종, 노연경, 박안나, 권재윤 기자] 롯데칠성음료가 과실탄산주 브랜드를 순하리진으로 통합 재정비하고 신제품 유자진과 상그리아진을 출시했다. 연평균 34%의 성장세를 보이는 기존 레몬진과 자몽진을 하나의 브랜드로 묶어 시장 경쟁력을 강화하려는 전략이다. 신제품은 통과일을 그대로 동결 침출해 진한 풍미를 살렸으며 전 제품을 제로 슈거로 구성해 건강을 중시하는 저도주 소비 트렌드를 공략했다. 유자진은 고흥산 유자의 향을 살렸고 상그리아진은 사과와 오렌지의 복합적인 맛을 담아 소비자 선택 폭을 넓혔다. 롯데칠성음료는 브랜드 정체성을 확립하고 라인업을 확대해 과실탄산주 시장 내 입지를 공고히 할 방침이다.

◆CJ프레시웨이, 프리미엄 간편식 테이크아웃 브랜드 큐레이츠 론칭

CJ프레시웨이가 큐레이션 기반 간편식 브랜드 '큐레이츠'를 론칭하며 키친리스 사업 경쟁력 강화에 나섰다. 별도 조리 설비 없이도 완성도 높은 식사를 제공하기 위해 수제 간편식과 프리미엄 음료 서비스를 결합한 테이크아웃 모델을 구축했다. 샌드위치와 샐러드 등 신선 제조 상품을 라이프스타일 테마에 맞춰 제안하며 스페셜티 커피와 브랜드 협업 메뉴를 함께 선보인다. CJ프레시웨이는 4월 상암 본점 오픈을 시작으로 자사가 운영하는 구내식당과 오피스 등으로 거점을 단계적으로 확대할 계획이다. 

◆오뚜기, 젠지 이스포츠와 파트너십 체결로 글로벌 2030 공략 가속

오뚜기가 글로벌 e스포츠 기업 젠지 이스포츠와 전략적 파트너십을 맺고 전 세계 게이머 시장을 겨냥한 통합 마케팅을 전개한다. 양사는 게임을 즐기는 순간과 일상 속 소비 경험을 연결하기 위해 콘텐츠와 공간 및 커머스가 결합된 협업 모델을 구축했다. 글로벌 메이저 대회와 연계한 공동 캠페인을 실행하고 동대문 복합 공간 GGX 내 오뚜기 지라운드를 통해 체험형 오프라인 프로그램을 확대한다. 특히 오뚜기와 젠지의 IP를 결합한 전용 콘텐츠를 제작해 북미와 동남아 등 해외 시장에서 K-푸드 인지도를 높이는 확장 전략을 본격화한다. 

◆농심, 2026 서울국제정원박람회에 신라면 40주년 기념 정원 조성

농심이 오는 5월 열리는 2026 서울국제정원박람회에 참가해 신라면 출시 40주년을 테마로 한 특별 정원을 선보인다. 서울숲 일대에 약 430평 규모로 조성되는 이번 정원은 브랜드 슬로건인 'Spicy Happiness In Noodles'를 조경 디자인으로 형상화했다. 꼬불꼬불한 면발과 끓는 물의 기포 등 라면 제조 과정을 시각적으로 재해석한 조형물을 배치하고 브랜드 캐릭터와 빨간색을 동선 곳곳에 적용했다. 특히 정원 중앙에는 신라면 그릇 속에 들어와 있는 듯한 경험을 주는 파빌리온을 설치해 관람객과의 소통을 강화한다. 농심은 도심 속 자연 공간을 통해 고객들에게 브랜드 가치를 전파하고 신라면의 역사와 매력을 입체적으로 전달할 계획이다.

◆오리온그룹, 학교폭력 예방 위한 교실에서 찾은 희망 캠페인 후원

오리온그룹이 월드비전이 주관하는 2026 교실에서 찾은 희망 캠페인에 후원금 1억 원을 전달하고 학교폭력 예방 활동 지원에 나섰다. 2015년부터 8년째 이어온 이번 후원은 학생들이 직접 평화로운 교실 문화를 조성하는 과정이 오리온의 '정(情)' 문화와 부합한다는 판단에 따라 추진됐다. 후원금은 전국 초등학교 참여 학급 시상과 교육 자료 제작에 전액 사용되며 우수 활동자에게는 오리온재단 이사장상도 수여된다. 지금까지 약 50만 명의 학생이 참여한 이 캠페인은 최근 사이버 폭력 예방으로 범위를 넓혀 현장 교육 효과를 높이고 있다. 오리온은 기업의 사회적 책임을 다하며 건강하고 행복한 교육 환경 조성을 위한 나눔 활동을 지속할 방침이다.

◆스타벅스 코리아, 만우절 기념 단종 음료 차이 티 라떼 한정 재출시

스타벅스 코리아가 고객들의 지속적인 요청을 반영해 단종됐던 차이 티 라떼를 만우절 기념으로 2주간 한정 재출시한다. 스파이시한 향과 독특한 풍미로 마니아층이 두터웠던 메뉴를 깜짝 이벤트 형태로 되살려 고객 소통을 강화하려는 취지다. SNS를 통한 사전 예고만으로 조회수 40만 회를 기록하는 등 폭발적인 관심을 끌었으며 출시 당일에는 매장별 선착순 무료 제공 이벤트도 병행한다. 스타벅스는 이번 재출시와 더불어 신세계 그룹의 쇼핑 축제인 랜더스 쇼핑 페스타 프로모션을 연계해 푸드백 증정과 원두 할인 혜택을 제공한다.

◆현대리바트, 디자인 특화 사무용 가구 이모션 출시로 오피스 시장 공략

현대리바트가 기업 정체성을 강조하는 브랜디드 스페이스 트렌드에 맞춰 디자인 특화 사무용 가구 이모션 시리즈를 선보였다. 해양 생물과 물결의 곡선을 형상화한 비정형 디자인을 적용해 정형화된 사무실 분위기를 탈피하고 업무 몰입도를 높이는 환경을 제안한다. 사용자의 높이 조절에 맞춰 책상이 가깝게 다가오는 기울기 기능 모션데스크와 물결 형태 배열이 가능한 파티션을 통해 공간 활용도를 극대화했다. 현대리바트는 디자인 랩을 통해 주거용 가구의 감성을 오피스 가구에 이식하며 독자적인 제품 경쟁력을 확보하고 있다. 

◆쉐이크쉑, 손종원 셰프와 한국 진출 10주년 기념 컬래버레이션 추진

파인 캐주얼 브랜드 쉐이크쉑이 한국 진출 10주년을 맞아 미쉐린 스타 셰프 손종원과 협업 프로젝트를 진행한다. 식재료 본연의 가치를 중시하는 양측의 철학을 결합해 뉴욕의 에너지를 담은 한정 메뉴를 올여름 전국 매장에서 선보일 계획이다. 단순한 신메뉴 출시를 넘어 브랜드의 향후 컬리너리 방향성을 모색하고 협업 과정 전반을 SNS로 공유해 고객 기대를 높인다. 손종원 셰프는 제품 판매 로열티 수익금 전액을 취약계층 지원을 위해 기부하며 쉐이크쉑도 이에 발맞춰 사회공헌 활동을 전개한다.

◆G마켓, 신세계 그룹 쇼핑 축제 랜더스 쇼핑 페스타 오픈

G마켓과 옥션이 신세계그룹의 상반기 최대 행사인 랜더스 쇼핑 페스타를 개최하고 최대 20만 원 할인 혜택을 제공한다. 여행 상품 전용 쿠폰과 카드사 중복 할인을 지원하며 로보락 신제품의 단독 액세서리 풀 키트 증정 등 강력한 브랜드 프로모션을 마련했다. 가정의 달을 앞두고 레조랜드 패키지와 해외 호캉스 라이브 방송 등 가족 단위 고객을 위한 특가 상품군을 대폭 강화했다. 특히 이번 행사에서 G마켓의 새로운 독자 멤버십 꼭을 최초 공개하며 월 2,900원의 낮은 회비로 최대 7만 원 적립 혜택을 제안한다.

◆남양유업 이오, 출시 30주년 누적 판매 34억 개 돌파

남양유업의 마시는 요구르트 이오가 출시 30주년을 맞이하며 누적 판매량 34억 1,500만 개를 기록했다. 1996년 당시 시장 표준을 넘어서는 용량과 5가지 영양 성분 중심의 제품 설계로 어린이 건강 요구르트 시장을 개척해왔다. 남양유업은 소비자 니즈에 맞춰 당 함량을 단계적으로 낮추고 유산균 수와 비타민 등 영양 성분을 25종으로 강화하며 제품 경쟁력을 고도화했다. 테트라팩 적용과 유산균 음료 라인업 확장을 통해 보관 편의성과 기능성을 동시에 확보하며 온 가족 건강 음료로 자리매김했다. 

◆아워홈, 편스토랑 우승 메뉴 오상진의 삼계솥밥 온더고 출시

아워홈이 예능 프로그램 편스토랑의 우승 메뉴를 간편식으로 구현한 온더고 오상진의 영양가득 삼계솥밥을 선보였다. 닭 육수를 넣은 깊은 풍미의 잡곡 밥에 부드러운 순살 닭다리살과 통마늘, 은행 등 다양한 고명을 더해 전문점 수준의 맛을 재현했다. 이번 신제품은 자사 몰과 주요 온라인 채널뿐만 아니라 인천공항과 IFC몰 등 외식 매장 메뉴로도 출시되어 고객 접점을 넓혔다. 아워홈은 방송 레시피의 맛을 충실히 구현하면서도 영양 균형을 맞춘 간편식 제조 역량을 입증했다.

◆이마트24, 겉바속쫀 식감 살린 버터떡빵 2종 출시

이마트24가 두쫀쿠 열풍을 이어갈 차세대 디저트로 바삭함과 쫀득함을 동시에 살린 버터떡빵 2종을 출시한다. 국산 찹쌀과 고품질 버터를 활용해 식감의 완성도를 높였으며 겉바속쫀과 밀도감 있는 쫄깃함 등 제품별로 특징을 차별화해 선택의 폭을 넓혔다. 전자레인지나 에어프라이어 조리 시 취향에 맞는 식감을 극대화할 수 있도록 설계해 취식의 재미를 더했다. 플래그십스토어와 특화점포에서만 맛볼 수 있는 '브레디 상하이 버터쫀득' 상품도 준비했다. 트렌디한 디저트 명소로서의 이미지를 강화하기 위해서다. 이마트24는 사전 예약 고객 대상 50% 할인과 결제 수단별 페이백 프로모션을 통해 신제품 경험을 확산하고 편의점 디저트 시장에서의 지배력을 확대할 계획이다.