[딜사이트 유범종, 노연경, 이승주 기자] 풀무원샘물이 셰프 '에드워드 리'를 새로운 브랜드 앰버서더로 발탁하고 '요리는 물부터, 에드워드 리의 선택 풀무원샘물' 캠페인을 통해 프리미엄 생수 브랜드로서의 입지를 강화한다. 이번 협업은 '좋은 요리는 좋은 재료에서 시작된다'는 에드워드 리 셰프의 요리 철학과 요리의 기본 재료인 '물'의 가치를 알리고자 하는 풀무원샘물의 브랜드 방향이 맞닿아 성사됐다. 에드워드 리 셰프는 이번 캠페인을 통해 '풀무원샘물'을 단순히 마시는 생수가 아닌, 요리의 품격을 높이는 핵심 재료로 소개하며 풀무원샘물의 가치를 전달할 예정이다. 풀무원샘물은 '요리사들이 선택한 물'이라는 차별화된 포지셔닝을 바탕으로 청량한 맛과 철저한 품질 관리로 요리의 풍미를 살려주는 프리미엄 생수로 평가받고 있다.

◆롯데온, '온쇼페'로 트래픽·매출 최고 경신

롯데온이 이달 9일부터 20일까지 진행되는 '온쇼페' 행사로 최고 실적을 기록하고 있다. '온쇼페'의 1주차 트래픽이 전년 동기 대비 70% 증가했고 같은 기간 매출은 65% 늘었다. 특히 행사 시작일에는 전년 대비 트래픽 85%, 매출 90% 상승하며 2023년 이후 최고 실적을 기록했다. '온쇼페'는 매년 롯데온이 단독으로 진행해 오던 연례행사로 올해는 롯데호텔, 롯데렌터카, 롯데웰푸드 등 비유통 계열사까지 참여한 온라인 페스타로 새롭게 탄생했다. 이번 행사의 성공을 견인한 이색 프로모션 '롯또 청약' 이벤트는 3일간 약 3만명이 응모했다. '롯데를 가지세요'라는 캠페인 슬로건으로 진행된 '롯또 청약'은 2025 부산 사직구장 정규시즌 중앙탁자석 분양권 등 롯데온에서만 누릴 수 있는 특별한 혜택을 담았다. 이외 하루 세 차례 진행된 롯데그룹 계열사 특가 행사도 인기를 끌었다.

◆삼양라운드스퀘어, '2025 대한민국 과학기술축제' 참가

삼양라운드스퀘어가 국내 최대 규모의 과학 행사인 '2025 대한민국 과학기술축제'에 참여하여 푸드케어를 주제로 한 체험형 부스를 운영한다. 1997년부터 매년 개최되고 있는 '대한민국 과학기술축제'는 지난해 행사를 찾은 방문객만 49만 명에 달하는 국내 대표 과학기술 행사다. 이번 행사에서 삼양라운드스퀘어는 '플레이그라운드 오브 푸드케어'라는 콘셉트 아래 푸드케어를 다방면으로 체험할 수 있는 부스를 운영할 계획이다. 글로벌 아트 컴퍼니 '악수', 과학·공학 콘텐츠 스타트업 '긱블'과 협업을 통해 푸드케어를 즐겁게 경험하는 구성으로 준비했다. 또한 부스에서는 일반 전시 관람과 더불어 현장등록을 한 방문객을 대상으로 체험형 콘텐츠를 운영한다. 삼양라운드스퀘어는 모든 체험을 마친 방문객 및 일반 관람객을 대상으로 3D프린팅 디저트, 삼양식품 스낵, 스페셜 굿즈 등 다양한 경품을 제공할 예정이다.

◆롯데웰푸드, 부산항만공사와 안전사고 예방 캠페인

롯데웰푸드가 '국민안전의 날'을 하루 앞둔 지난 15일 부산항만공사(BPA)와 함께 항만 안전사고 예방을 위한 '졸음번쩍, 잠 깨!' 캠페인을 개최했다. 캠페인은 양사가 지난해부터 전개하고 있는 항만 안전사고 예방 캠페인이다. 항만 이용자를 대상으로 안전의식에 대한 공감대를 넓히고 안전 문화를 확산하기 위해 마련됐다. 올해는 국민안전의 날(16일)을 맞아 더 많은 현장 구성원이 참여할 수 있도록 확대 운영한다. 오는 18일까지 부산항 항만안전점검, 화물차휴게소 물품 나눔, 부산항만공사 임직원 출퇴근 차량 점검 등 다양한 활동이 이뤄질 예정이다. 롯데웰푸드는 이번 행사에 졸음운전 방지를 위한 '졸음번쩍껌' 1만개를 지원하고 지역사회의 적극적인 참여를 독려했다.

◆현대리바트, 신개념 인테리어 패키지 '더 룸' 론칭

현대리바트가 토탈 인테리어 브랜드 '리바트 집테리어' 내에 신개념 인테리어 패키지 '더 룸(THE ROOM)'을 론칭한다. 현대리바트는 올해 자녀 방을 위주로 한 패키지를 우선 선보인 뒤, 서재·안방·거실 등으로 인테리어 패키지 영역을 확대할 계획이다. 현대리바트가 더 룸을 선보이는 건 토탈 인테리어 경쟁력을 강화해 지속 성장하는 국내 인테리어·리모델링 시장을 공략하기 위해서다. 최근 들어 국내 인테리어 시장에서 효율성과 편의성을 중시하고 있는 소비자들이 늘고 있는 것도 더 룸 론칭 배경 중 하나다. 더 룸은 기존 인테리어 패키지와 달리, 공간 사용자의 라이프스타일을 기준으로 인테리어를 고를 수 있는 게 특징이다. 각 패키지에 연령대별로 필요한 학습·뷰티 관련 가구를 강화하고 공간 전면에 노출하는 한편, 수납장, 침대 같은 부피가 큰 기본 가구는 무빙·히든 기술을 적용해 눈에 띄지 않게 숨겼다.

◆골프존, '골프존 어패럴' 앰버서더 이유비·문수인 선정

골프존이 어패럴 브랜드 '골프존 어패럴' 앰버서더로 방송인 이유비와 모델 문수인을 선정하고 본격적인 브랜드 홍보 활동에 나선다. '골프존 어패럴'은 지난 2월 10일 공식 론칭한 골프웨어 브랜드로, 골프 토털 플랫폼 기업 골프존이 20여 년간 스크린과 필드 사업을 통해 쌓아온 노하우와 인프라를 바탕으로 탄생했다. 골프존 어패럴은 골프 의류 시장에 성공적인 브랜드 안착과 본격적인 사업 전개를 위한 인지도 제고를 위해 남 ·여 앰버서더를 새롭게 발탁했다. 이유비, 문수인은 25 SS 시즌부터 골프존 어패럴 공식 앰버서더로서 활동을 시작한다. 이들은 오는 25 FW 시즌 컬렉션 활동은 물론, 골프존 유튜브 채널과 스크린골프존TV 채널의 골프 콘텐츠에 얼굴을 비추며 다양한 활동을 보여줄 예정이다.

◆빈폴·에잇세컨즈, '숏폼' 마케팅 강화

삼성물산 패션부문의 빈폴과 에잇세컨즈는 브랜드 공식 소셜 미디어에서 숏폼 콘텐츠를 통해 고객과 소통을 활발히 펼친다. 60초 이내의 짧은 영상인 숏폼 콘텐츠를 통한 커뮤니케이션을 확대하면서 젊은 고객들을 중심으로 신선하고 매력적인 브랜드 이미지를 형성하려는 노력의 일환이다. 빈폴은 지난달부터 공식 인스타그램에서 '빈폴더' 프로젝트를 전개하고 있다. 빈폴더는 비어 있는 폴더를 빈폴의 매력으로 채워 나간다는 의미로 지어진 이름이다. 기존에는 브랜드 캠페인 영상, 화보 같이 홍보성 강한 콘텐츠 위주로 구성한 반면, 이제는 한층 가볍게 접할 수 있는 유쾌한 내용의 숏폼을 매주 업로드한다. 또한 에잇세컨즈는 지난 2월부터 공식 유튜브 채널과 인스타그램에서 POV(피오브이) 콘텐츠를 선보이고 있다. POV는 관점을 뜻하는 'Point of View'의 약자로, 시청자가 특정 상황을 몰입해 경험하고 공감하게 하는 방식이다.

◆남양유업,  소비자와 함께 '건강한 제로슈거 트렌드' 이끈다

남양유업이 소비자와 함께 제로슈거(Zero Sugar) 트렌드 확산에 한층 더 속도를 낸다. 이를 위해 다양한 제로슈거 제품 확대와 소비자 참여형 활동을 통해 건강한 식생활 문화를 주도해 나갈 계획이다. 남양유업은 자사 브랜드 '아몬드데이'를 활용해 식단 관리와 식사 대용 트렌드를 반영한 '아몬드데이 언스위트'를 출시하며 소비자 맞춤형 재로슈거 포트폴리오를 식음료 전반으로 확장하고 있다. 이와 함께 기존 제품의 당 함량도 꾸준히 개선하고 있다. 단백질 음료 '테이크핏 맥스'는 저당 콘셉트로 출시되었으며, '스테비아 요구르트'는 식약처 고시 기준 대비 시중 발효유 평균 당 함량의 약 80%를 줄였다. 소비자 참여형 SNS 이벤트도 진행 중이다. 오는 21일까지 공식 인스타그램에서 진행되는 이벤트는 추첨을 통해 '아몬드데이 언스위트'를 경품으로 제공한다.

◆CU 이동형 편의점, 봄 축제 온디맨드 전략으로 매출 활짝

CU가 이동형 편의점으로 봄 맞이 축제 대응에 적극 나서고 있다. CU가 지난 2009년 업계 최초로 도입한 이동형 편의점은 3.5톤 화물 트럭을 특수 개조한 길이 7m의 편의점이다. 소비자가 원하는 시간과 장소에 따라 즉각적으로 상품과 서비스를 판매하는 '온디맨드' 전략의 첨병으로 활약하고 있다. CU의 이동형 편의점은 주로 편의시설이 부족한 지역 및 대학가 축제 등에서 운영되어 왔다. 이에 해당 편의점의 운영 건수는 코로나 팬데믹 직후인 2022년 11건에서 2024년 40여 건으로 약 4배 뛰었으며 작년 한해 동안 전년 대비 일매출은 무려 70%나 크게 늘었다. 이 같은 추세에 맞춰 BGF리테일은 작년 주주 총회에서 정관의 사업 목적에 '그 외 기타 무점포 소매업'을 추가했다. 올해 이동형 편의점 등 새로운 편의점 모델 사업을 대폭 확대해 고객 이용 편의 향상과 점포 수익 증대에 힘을 쏟는다는 게획이다.

◆스타벅스, 장애인의 날 맞아 전용 상품 출시

스타벅스 코리아가 다가오는 장애인의 날을 맞아 이달 18일 청년 장애인 작가의 작품을 담은 텀블러와 머그를 선보인다. 이번에 출시하는 상품은 'SS 커뮤니티 콘서트 셰이 텀블러'와 '커뮤니티 사자 머그'로 지난해 열린 '제4회 스타벅스 그림 공모전'에서 수상한 정년 장애인 작가들의 작품으로 디자인했다. 해당 상품은 매장에서 발생하는 수익금의 일부를 지역사회에 기부하는 이익공유형 매장인 '커뮤니티 스토어' 9개점과 온라인 스토어에서 판매한다. 수익금 일부는 장애인 인식 개선 사업에 활용된다. 또한 스타벅스는 같은 날 김동연 작가의 '친구와 함께하는 연주회', 박세준 작가의 '카페 사자와 친구들'을 비롯해 금상을 수상한 이희찬 작가의 '나의 봄' 작품으로 디자인한 모바일 카드도 스타벅스 앱을 통해 선보인다.

◆현대홈쇼핑, 유망 스타트업 발굴 나선다

현대홈쇼핑이 서울경제진흥원, 마크앤컴퍼니와 유망 스타트업을 발굴 및 지원하는 'H.I.G.H(Hyundai Innovation Growth Hub)' 프로그램을 진행한다. 이번 프로그램 모집 분야는 ▲개인맞춤형 마케팅 ▲AI 기반 대고객 서비스 ▲차별화 콘텐츠·상품 ▲시니어 비즈니스 등이다. 모집 기간은 내달 9일까지다. 프로그램 신청은 혁신의숲 홈페이지를 통해 가능하며 서류와 대면 심사를 거쳐 최종 선정된 업체를 대상으로 6월 말 개별 안내된다. 현대홈쇼핑은 혁신에 필요한 기술력과 아이디어, 서비스 등을 외부와 협업을 통해 적극적으로 들여오는 '오픈 이노베이션(개방형 혁신)' 전략의 일환으로 이번 프로그램을 기획했다. 기술력과 성장성이 높은 스타트업과 협력을 강화해 동반성장을 꾀한다는 차원이다.

◆BBQ 아이캔리부트, '더현대 서울' 입점

BBQ의 계열사 파티센타의 '아이캔리부트'가 서울 여의도에 위치한 '더현대 서울'에 입점하며 친환경 프리미엄 도시락 시장에 본격적으로 나선다. 아이캔리부트는 직장인 점심 구독을 비롯해 아파트나 공동주택, 기업 대상 케이터링 서비스 및 카페테리아 운영 대행 등의 사업을 진행하는 프리미엄 푸드 브랜드다. 도시락 구독과 아침 브런치부터 팀 케이터링, 회의용 도시락, 실버 맞춤형 건강식 등 다양한 제품을 구입할 수 있으며 기업이나 오피스 대상 구독형 밀박스 서비스도 확대할 예정이다. 이를 위해 아이캔리부트는 '더현대 서울' 지하 1층 식품관 내 입점을 통해 본격적으로 소비자들과의 접점을 확대하고 있다.

유범종 기자 einsmann@dealsite.co.kr
노연경 기자 yknoh@dealsite.co.kr
이승주 기자 seungjoo@dealsite.co.kr

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