[딜사이트 김정은 기자] 삼성물산 건설부문이 2021년 이후 5년 만에 래미안의 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 단장했다. 기존 초록·회색 계열의 브랜드 색상은 검은색과 흰색으로 변경하고 개개인의 취향과 주거 경험에 초점을 맞추는 방향으로 브랜드 전략도 재정립했다.

삼성물산은 래미안의 브랜드 아이덴티티 체계(BIS·Brand Identity System)를 재정립하고 새로운 슬로건과 BI를 공개했다고 밝혔다고 31일 밝혔다.

이번 리뉴얼의 핵심 방향은 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’다. 입지와 면적, 가격 등 주거의 물리적·자산적 가치를 넘어 집에서 보내는 시간과 경험, 개인의 취향 등 주거의 본질적인 가치에 집중하겠다는 의미다.

새 슬로건은 ‘Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)’으로 정했다. 더 높고 넓고 화려한 공간을 제공하는 데 그치지 않고 고객 개개인의 취향과 일상, 경험에 깊이를 더하는 주거를 구현하겠다는 철학을 담았다.

이를 구체화하기 위한 브랜드 핵심가치로는 ▲Originality(고유성) ▲Dignity(품격) ▲Refinement(정제)를 제시했다. Originality는 개인의 취향과 라이프스타일을 존중한다는 의미다. Dignity는 머무를수록 자연스럽게 느껴지는 가치를 뜻한다. Refinement는 불필요한 요소를 덜어내고 완성도를 높이는 것을 지향한다.

신규 BI는 기존 래미안을 상징하는 세 개의 수직선 형태를 유지해 브랜드의 고유한 정체성을 계승했다. 동시에 공간감과 여백을 강조해 간결한 형태로 재구성했다. 컬러는 기존 그린과 그레이 계열에서 블랙과 화이트 중심으로 변경했다. 화려한 외형보다 주거의 본질에 집중한다는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했다.

워드마크는 영문과 한글, 한자 등 3종으로 개발했다. 기존보다 굵은 서체와 정교하게 조정한 자간을 적용해 안정감을 높였다. 건축물 외벽과 문주 등 실제 주거 공간은 물론 온라인·모바일 등 디지털 환경에서도 일관된 브랜드 이미지를 구현할 수 있도록 했다.

새 BI는 최근 입주를 시작한 서울 서초구 반포동 래미안 트리니원에 처음 적용된다. 이후 입주하는 래미안 신규 단지에도 순차적으로 적용할 예정이다.

삼성물산은 이번 브랜드 리뉴얼을 BI 변경에 그치지 않고 실제 고객이 체감할 수 있는 상품과 서비스 혁신으로 확대할 계획이다. 입주민의 라이프스타일에 따라 공간을 자유롭게 구성할 수 있는 ‘넥스트 홈(Next Home)’, 도심 속 자연을 통해 온전한 휴식을 제공하는 조경 브랜드 ‘네이처 갤러리(Nature Gallery)’, 일상을 세심하게 관리하는 서비스 브랜드 ‘헤스티아(Hestia)’ 등 래미안만의 차별화된 상품과 서비스를 지속 발전시킨다는 방침이다.

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장은 “이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정”이라며 “앞으로도 차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객 한 사람 한 사람의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만드는 ‘Life Culture Brand’로 지속 발전해 나갈 것”이라고 말했다.

삼성물산은 향후 래미안 홈페이지와 SNS 등을 통해 새로운 브랜드 철학과 BI를 다양한 콘텐츠로 선보일 예정이다.