[딜사이트 노연경 기자] 하이트진로 소주가 글로벌 시장에서 '25년 연속 세계 판매 1위'라는 대기록을 세웠다. 국내에서도 대표 제품인 '참이슬 후레쉬'의 리뉴얼을 단행하며 주류 시장 트렌드 변화에 대응하고 있다. 변화하는 글로벌 주류 트렌드에 발 빠르게 대응하며 K-소주의 위상을 한층 더 높이겠다는 전략이다.

하이트진로는 소주 수출 통합 브랜드 ‘진로(JINRO)’가 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널(Drink Internationals)’이 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’에 25년 연속 1위로 선정됐다고 30일 밝혔다.

진로는 지난해 전 세계에서 9450만 상자(상자당 9리터 기준)가 판매됐다. 이는 2위를 기록한 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량보다 많은 규모다.

2001년 이후 25년 연속 세계 증류주 판매 1위를 이어가고 있는 진로는 대한민국을 대표하는 소주 브랜드를 넘어 글로벌 주류 시장을 대표하는 브랜드로 자리매김하고 있다.

하이트진로는 2024년 7월 글로벌 비전인 ‘진로의 대중화’를 선포한 이후 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위한 다양한 현지 밀착형 활동을 전개하고 있다. 현지 소비자 접점 확대를 위한 SNS 마케팅, 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 규모감 있는 마케팅 활동을 지속하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “ 소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리잡을 수 있도록 진로가 글로벌 시장에서 소주 문화를 알리고 메인스트림 주류로 성장시키는데 앞장서겠다”고 밝혔다.

글로벌 시장 확장과 함께 하이트진로는 국내에선 대표 소주 브랜드 ‘참이슬 후레쉬’의 주질 리뉴얼을 단행하며 소비자 선호 변화에 대응하고 있다.

하이트진로는 시장 전반에 확산되고 있는 저도화 트렌드와 깨끗한 음용감을 선호하는 소비자 니즈를 반영해 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 조정했다.

참이슬은 1998년 출시 이후 현재까지(2026년 5월 기준) 약 413억병(360ml 기준)이 판매됐다. 이는 1초당 약 47병이 팔린 셈이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “저도화 트렌드로 소비자의 도수 선호도가 지속적으로 낮아지고 있는 점에 주목해 이번 리뉴얼을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 소비자 의견과 시장 변화를 반영해 참이슬만의 깨끗한 브랜드 가치를 강화해 나갈 것이다”고 말했다.