[딜사이트 권재윤 기자] 롯데호텔 서울이 하이엔드 브랜드 ‘더그랜드롯데’로 새롭게 출발한다. 1979년 개관한 롯데호텔 서울 본관을 리뉴얼해 선보이는 플래그십 호텔이다. 롯데호텔앤리조트가 시그니엘 이후 선보이는 하이엔드 브랜드로, 기존 롯데호텔의 헤리티지를 바탕으로 고급 호텔 포트폴리오를 재정비하려는 전략으로 풀이된다.

롯데호텔앤리조트는 하이엔드 호텔 브랜드 ‘더그랜드롯데(THE GRAND LOTTE)’를 론칭한다고 24일 밝혔다. 더그랜드롯데는 오는 8월 14일 문을 열 예정이다.

더그랜드롯데는 2017년 시그니엘을 선보인 이후 약 9년 만에 내놓는 롯데호텔앤리조트의 신규 하이엔드 브랜드다.

브랜드 철학은 '시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징(An Icon of Timeless Elegance)'이다. 롯데호텔앤리조트는 롯데호텔의 헤리티지를 바탕으로 한층 고급화된 공간과 서비스, 고객 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.

브랜드 아이덴티티(BI)에는 이러한 철학을 반영했다. 로고는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석해 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 디자인했다.

더그랜드롯데 서울은 롯데호텔 서울 본관 객실을 리뉴얼해 조성한다. 객실은 호텔의 헤리티지를 반영한 프리미엄 공간으로 꾸미고, 유니폼과 플라워 스타일링, 향, 시그니처 디저트 등 고객 접점 전반에 새 브랜드 정체성을 적용할 예정이다.

디자인은 프렌치 럭셔리와 한국적 미감을 결합한 것이 특징이다. 자연에서 영감을 받은 요소와 한국 전통미를 반영해 도심 속에서도 여유와 고급감을 느낄 수 있도록 구성했다.

롯데호텔앤리조트는 더그랜드롯데 서울을 시작으로 브랜드 정체성을 구축하고 향후 글로벌 주요 도시로 브랜드를 확대할 계획이다. 세분화되는 고급 호텔 고객의 취향에 맞춰 차별화된 숙박 경험을 제공한다는 구상이다.

브랜드 출시를 기념해 오는 30일까지 특별 타임 세일 '더 그랜드 페스타(THE GRAND FESTA)'도 진행한다. 객실만 이용하는 룸 온리형과 조식형, 라운지형 등 3가지 상품으로 구성했으며 와인 1병과 롯데호텔 핸드워시, 레이트 체크아웃 등의 혜택을 제공한다. 투숙 기간은 7월 1일부터 9월 30일까지다.

롯데호텔앤리조트 관계자는 "더그랜드롯데는 롯데호텔앤리조트가 축적해 온 헤리티지와 운영 역량을 집약해 선보이는 하이엔드 브랜드"라며 "세계 주요 도시에서 차별화된 공간과 서비스를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장에서 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.