[딜사이트 최령 기자] 네이버가 향후 5년간 콘텐츠 생태계에 1조원을 투자하며 AI 플랫폼 경쟁력 강화에 나선다.

네이버는 28일 서울 더플라자 호텔에서 미디어 라운드 테이블을 열고 AI 시대 데이터·콘텐츠 전략을 공개했다. 생성형 AI 확산으로 플랫폼이 보유한 콘텐츠 품질이 AI 답변 수준을 좌우하는 구도가 형성된 만큼 AI 모델 성능 경쟁을 넘어 데이터 품질과 서비스 경쟁력에서 격차를 만들겠다는 구상이다. 네이버가 25년간 쌓아온 독자적 콘텐츠 생태계를 AI 시대 핵심 자산으로 삼고, 창작자 생태계 유지·확장과 AI 서비스 경쟁력 강화를 동시에 추진한다는 방침이다.

투자의 첫 실행 방안으로 창작자 지원 프로그램 '네이버 메이트'를 신설한다. 블로그·카페·지식iN 등 UGC 서비스에서 매월 약 3000명의 우수 창작자를 AI 브리핑 인용 수 기준으로 선정해 공개하는 방식이다. 선정된 창작자에게는 공식 앰블럼이 부여되고 인당 30만원~1000만원의 활동비가 지급된다. 총 200억원 규모다. 6월 블로그·카페·지식iN·프리미엄콘텐츠 창작자를 시작으로 하반기에는 클립 창작자까지 확대한다. 연말까지 베타로 운영하며 AI탭 답변 인용 반영, 지원 대상 및 규모 확대 등을 단계적으로 고도화할 계획이다.

AI 검색 서비스 라인업도 강화된다. 지난 3월 출시된 AI 브리핑은 월 3000만명이 이용하는 핵심 검색 경험으로 자리잡았다. 지난 4월 네이버플러스 멤버십 구독자를 대상으로 클로즈드 베타 출시된 AI탭은 한 달 만에 누적 사용자 300만명을 돌파했으며, 6월부터 모바일·PC 전체 이용자에게 정식 개방된다. 6월 말에는 카메라 기반 정보 탐색 서비스인 스마트렌즈 신규 버전도 출시된다. 차세대 하이퍼클로바X 모델 적용도 예고했다.

네이버는 AI 검색 차별화 요소로 서비스 시나리오에 최적화된 프로덕트 네이티브 LLM, 100억건 규모의 데이터와 API 툴, 안정적 서비스 운영을 위한 하네스 엔지니어링 역량을 꼽았다. 자체 기술로 검색 생태계를 구축·운영해온 경험이 네이버만의 강점이라는 설명이다.