[딜사이트 권재윤 기자] 이달 26일 오전 11시께 서울 마포구 홍대입구역 인근 올리브영 앞은 인산인해를 이뤘다. 애경산업 대표 뷰티 브랜드인 AGE20'S(에이지투웨니스)가 진행한 팝업 행사에 방문객들이 구름 떼처럼 몰리면서다. 

애경산업은 이달 25일부터 27일까지 올리브영 홍대공항철도역점 앞에서 '무빙 팝업'을 진행한다. 이번 팝업은 에이지투웨니스 '시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버'의 올리브영 입점을 기념해 마련됐다.

이번 팝업은 커피차 콘셉트의 무빙 팝업으로 꾸며져 현장에 배치된 커피차가 방문객들의 눈길을 끌었다. 이는 해당 제품의 '라떼 아트' 비주얼에서 착안한 것이다. 에이지투웨니스는 더불어 넷플릭스 화제작 '킬잇'으로 주목받은 모델 최미나수를 단일 제품 모델로 발탁하며 브랜드 이미지 강화에도 나섰다. 

현장에는 제품을 직접 체험하려는 방문객들의 줄이 이어졌다. 특히 외국인 관광객들도 관심을 보이며 체험에 참여하는 모습이었다. 이번 팝업에서는 에이지투웨니스 '시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버'를 직접 사용해보고 제품 설명을 들을 수 있도록 했다.

직접 제품을 체험해보니 라떼아트를 연상시키는 비주얼이 눈에 띄었다. 스패츌러로 제품 표면을 긁자 내용물이 부드럽게 묻어 나왔고 손등에 테스트했을 때는 촉촉한 사용감과 함께 커버력도 확인할 수 있었다. 은은한 쿨링감 역시 느껴졌다. 

현장에서는 에이지투웨니스 공식 인스타그램 팔로우 이벤트와 팝업 인증 사진 이벤트 등이 진행됐다. 이 밖에도 팝업 기간 동안 올리브영 오프라인 매장에서 '시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버' 구매를 인증한 고객에게는 2026 S/S 신제품 본품 2종을 증정하는 행사도 마련됐다. 방문객들은 현장에서 퀴즈에 참여한 뒤 제품과 커피를 받아갔다. 

애경산업이 이번 팝업을 진행한 배경에는 오프라인 소비자 접점 확대 전략이 깔려 있다. 에이지투웨니스는 2012년 론칭 이후 일명 '견미리 팩트'로 입소문을 타며 중장년층을 중심으로 성장해온 브랜드다. 출시 이후 올해 3월까지 누적 판매량 2억4000만개를 돌파하며 국내 대표 팩트 브랜드로 자리 잡았지만 판매 채널은 홈쇼핑 비중이 높았다.

이에 애경산업은 이번 올리브영 입점을 계기로 젊은 소비자층과의 접점을 넓히고 있다. 넷플릭스 화제작 '킬잇'으로 주목받은 모델 최미나수를 단일 모델로 발탁한 것도 MZ세대 공략 전략의 일환이다.

동시에 외국인 관광객 유입이 많은 홍대 상권에서 팝업을 진행하며 글로벌 소비자 공략에도 나섰다. 애경산업 관계자는 "해당 제품은 국내뿐 아니라 해외에서도 인기를 끌며 글로벌 매출 비중이 큰 제품"이라며 "이번 팝업을 계기로 소비자 접점을 더욱 확대해 나갈 계획"이라고 말했다. 

실제 해외 매출 성장세도 이어지고 있다. 올해 1분기 기준 애경산업 화장품 부문 수출액은 약 307억원으로 전년 동기(240억원) 대비 약 27.9% 증가했다. 전체 화장품 매출에서 수출 비중도 절반 이상을 차지한다.

강보람 애경산업 에이지투웨니스 브랜드 마케팅 팀장은 "이번 무빙 팝업은 에이지투웨니스의 대표 제품인 시그니처 에센스 팩트의 진짜 에센스를 보다 많은 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 기획했다"고 말했다. 

이어 "앞으로도 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 다양한 체험형 마케팅 활동을 지속적으로 전개해 나가겠다"고 덧붙였다.