[딜사이트 이준우 기자] 가상자산 월드코인(WLD)이 급등하면서 국내 가상자산 시장 점유율 경쟁에 불이 붙고 있다. 전략적 비축 기업 등장에 가격이 치솟자 WLD를 거래지원하지 않은 업비트 점유율을 빗썸이 흡수하면서다.

업비트도 황급히 WLD를 상장하고 신규 거래지원 가상자산 종목을 늘리고 있다. 하지만 공격적 상장 정책과 과감한 마케팅비를 지출해 온 빗썸은 점유율 30%대를 굳힌 상황이다. 업비트 운영사 두나무가 최근 마케팅에 비중을 두기 시작하면서 격차를 더 벌리기는 쉽지 않을 것이라는 전망이 나오고 있다.

◆빗썸 공세에 팔 걷은 업비트

올 1월까지만 하더라도 업비트는 국내 가상자산 시장 점유율 70%대를 유지하며 부동의 1위를 점하고 있었다. 업계에서는 오히려 업비트 운영사 두나무가 독점 사업자 시선에 부담이 되고 있다는 분석도 나왔다. 두나무는 실제 공격적 사업 기조보다 청년층 교육, 아카데미 운영 등 ESG 행보에 힘을 실었다.

그러나 최근 상황은 달라졌다. 두나무는 업비트의 LCK 공식 스폰서십을 체결하고 e스포츠 선수 '페이커'를 모델로 내세우는 등 마케팅 행보를 강화했다. 공식 텔레그램 채널 개설과 '시대는 이미 업비트' 광고 캠페인도 같은 맥락이다. 빗썸이 공격적 운영으로 점유율 격차를 20%대까지 좁히자 결국 반격에 나선 것으로 해석된다.

코인게코에 따르면 빗썸은 올 초만 하더라도 점유율이 10%대 후반에 머물렀다. 하지만 빗썸은 금융권, 유통가 등 여러 영역에 발을 넓히며 신규 회원 유치 이벤트를 진행했다. 심지어 ▲롯데시네마와 CGV ▲GS25와 CU ▲국민카드와 롯데카드 등 경쟁 관계에 있는 업체들까지 동시에 이벤트를 진행했다.

빗썸 관계자는 "신규 회원을 유치하기 위한 적극적인 마케팅과 WLD 등 꾸준한 상장 정책, 투자 정보 제공 등이 맞물려 점유율 상승으로 이어진 것 같다"고 설명했다.

◆WLD 사태에 공격적 상장 행보

상장 정책 기조에도 변화가 감지됐다. 보수적 상장 전략을 유지하던 업비트가 빗썸의 점유율 추격에 맞서 거래지원 종목을 늘리고 있다. 지난 9일 거래지원하지 않고 있던 WLD의 시세 급등으로 빗썸 거래량이 폭발적으로 늘자 본격적인 상장 경쟁에 나선 것으로 해석된다.

가상자산 평가 서비스 애피와에 따르면 업비트가 9월에 상장한 가상자산은 11개로 같은 기간 8개의 빗썸을 추월했다. 지난 1일 기준 빗썸의 거래지원 종목 수는 406개로 업비트(260개)보다 1.5배 많았지만, 업비트가 상장 확대 기조로 선회하며 추격에 나선 모습이다.

일각에서는 두나무가 본격적인 마케팅 경쟁에 나서면서 빗썸이 격차를 더 좁히기는 쉽지 않을 것이라는 분석이 제기된다. 빗썸이 올 상반기 광고선전비와 판매촉진비로만 1346억원을 쏟아부으며 이용자를 흡수했지만 본격적인 마케팅 경쟁이 진행될 경우 동원할 수 있는 자금 여력에서 크게 차이가 나기 때문이다.

금융감독원 전자공시시스템에 따르면 두나무는 1년 이내 현금화가 가능한 유동자산만 6조7448억원에 이른다. 고객 예치금 4조4451억원을 제외하면 2조957억원이 두나무가 운영할 수 있는 자금이다. 빗썸은 유동자산 1조7954억원에서 회원예치금 1조5384억원을 빼면 2570억원이다. 기업 규모 측면에서 두나무가 빗썸을 크게 상회한다.

두나무 관계자는 "회원과의 소통을 강화하고 브랜드 신뢰 구축을 위해 마케팅 활동을 진행하고 있다"고 밝혔다.