[딜사이트 김주연 기자] "하반기 거시경제 불확실성이 지속되고 재료비 부담도 인상될 것으로 보인다. 그러나 플래그십 중심의 판매 전략을 확대하고 새로운 폼팩터를 출시해 갤럭시 생태계를 확대하겠다"

다니엘 아라우호 삼성전자 MX사업부 상무는 31일 개최된 삼성전자 2분기 실적 컨퍼런스콜에서 스마트폰 시장 내에서 전략 우위를 강화하기 위한 전략을 공유했다. 하반기에 미국 관세 정책에 따른 부담과 환율 등 도전적인 경영 환경이 예상되는 상황에서 플래그십 중심의 판매 전략과 새로운 폼팩터 출시로 스마트폰 점유율을 확보하겠다는 방안이다.

삼성전자 MX사업부는 2분기 매출 28조5000억원, 영업이익 3조1000억원을 기록하며 사실상 2분기 삼성전자 실적을 견인했다. 갤럭시 S25를 출시한 1분기 대비 스마트폰 판매량은 감소했지만, 플래그십 모델 위주로 판매가 지속되며 전년 동기보다 견조한 실적을 달성했다는 설명이다. 지난 2분기 스마트폰의 출하량은 5800만대, 태블릿은 700만대로 나타났다. 

하반기의 경우 미국 관세 정책으로 인한 불확실성과 환율 등에서 다소 도전적인 환경이 예상된다. 그러나 삼성전자는 글로벌 고객의 소비 패턴이 프리미엄화되는 추세인 만큼 플래그십 제품의 경우 전년 동기 대비 소폭 상승할 전망이라고 내다봤다. 

아라우호 상무는 "관세 상승과 경기 둔화 우려로 전년 동기 대비 소폭 역성장할 것으로 보인다. 그러나 프리미엄 섹터의 경우 신흥 시장 경제 성장에 따른 글로벌 소비 패턴의 프리미엄화 추세에 따라 전년 대비 소폭 성장이 예상된다"며 "3분기에 스마트폰 출하량과 평균 판매 가격(ASP)은 소폭 인상될 것으로 보인다"고 했다.

이에 삼성전자는 지난 7월 출시한 갤럭시Z 폴드·플립7과 더불어 판매 호조가 이어지고 있는 갤럭시 S25 등 플래그십 중심의 전략을 이어나갈 계획이다. 특히 갤럭시Z 폴드·플립7의 경우 초반 출하량이 삼성전자의 목표치에 부합하는 만큼 판매 모멘텀을 이어갈 것으로 보인다.

아라우호 상무는 "최근 출시한 7세대 폴더블 신제품이 시장에서 강력한 반응을 얻고 있다. 목표한 기대치에 부합했으며, 프리오더의 강력한 판매 모멘텀을 이어갈 것"이라며 "갤럭시 S25의 마케팅 추진 등을 통해 플래그십 중심 판매를 지속하겠다"고 밝혔다.

더불어 하반기에 확장현실(XR) 기반의 증강현실(AR)·가상현실(VR) 헤드셋인 '프로젝트 무한'과 두 번 접을 수 있는 새로운 폴더블폰인 '트라이폴드' 연내 출시를 목표로 차세대 기술 혁신을 구현하기 위해 노력하겠다고도 했다.

AI 스마트폰 시장에서의 우위를 점하기 위한 AI 생태계 확장도 지속한다. 구글과의 협력을 통한 AI 생태계 확장을 통해 AI 스마트폰 시장 내 우위를 강화할 계획이다. 삼성전자는 갤럭시 AI를 강화해 기존 터치에서 음성, 시각 등을 포함하는 멀티모달 AI 경험을 강조하고 있다. 

아라우호 상무는 "AI 성능을 강화해 사용자 경험 향상과 실사용 가치 증대에 주력할 것"이라며 "인공지능(AI)이 갤럭시 단말 전반에 통합되는 방향으로 갤럭시 AI 생태계를 확대하고, 향후 디바이스에서도 AI 기능과 사용성을 지속 발전시키겠다"고 말했다.