[딜사이트 권재윤 기자] 그룹 방탄소년단(BTS)의 복귀 공연을 앞두고 유통업계 전반이 들썩이고 있다. 항공·숙박·외식·굿즈·관광 등 전방위 소비 확대가 예상되면서 각 업종이 선제 대응에 나선 가운데 이번 공연으로 국내에서만 최대 3조원 규모의 경제 효과가 발생할 수 있다는 분석이 제기된다. 이에 따라 유통 전반에 걸친 수혜 기대감도 한층 커지는 분위기다.

BTS는 이달 21일 서울 광화문광장부터 서울시청 일대에서 무료 공연을 개최한다. 공식 티켓 보유자만 2만2000명에 달하며, 현장 방문객은 최대 26만명에 이를 것으로 전망된다. 공연은 넷플릭스를 통해 190개국에 생중계될 예정이다.

한국문화관광연구원은 BTS 국내 콘서트 1회 개최 시 관광 소비와 교통·숙박 등을 포함한 경제적 파급 효과가 최대 1조2200억원 수준에 달할 것으로 분석했다. 여기에 증권가 추정치와 관광 소비 전망치를 더하면 전체 경제 효과는 최소 3조원을 웃돌 수 있다는 관측이다.

이에 유통업계는 대규모 방문객 유입에 대비한 마케팅과 인프라 정비에 속도를 내고 있다. 롯데백화점은 '롯데타운 명동'을 보라색 조명으로 연출하는 '웰컴 라이트' 프로젝트를 진행 중이며, 롯데면세점은 체험형 부스를 마련해 고객 유치에 나섰다. 신세계백화점 역시 본점 외벽 전광판을 통해 신곡 뮤직비디오를 송출하고 팝업스토어를 운영하며 팬 유입 확대를 노리고 있다.

굿즈 수요 역시 빠르게 확대되는 흐름이다. 신세계면세점에 따르면 지난 11일부터 17일까지 명동점 BTS 굿즈 매출은 전주 대비 190% 증가했으며, 관광객이 집중된 일부 날짜에는 매출이 세 배 이상 급증했다. 캐릭터 상품과 인형, 매거진 등 주요 품목은 이른 시간에 품절되는 사례도 잇따르고 있다.

패션·뷰티 업계도 팬덤 수요 선점에 적극적이다. LF는 헤지스 플래그십 매장에 보라색 테마 상품을 전면 배치했으며, 프랑스 뷰티 브랜드 오피신 유니버셀 불리는 BTS 팬덤 '아미'를 겨냥한 한정 굿즈를 선보이고 있다.

편의점 업계는 비상 대응 체제에 돌입했다. CU는 광화문·명동 일대 점포를 중심으로 주요 상품 재고를 최대 100배까지 확대했고, GS25·이마트24·세븐일레븐도 물량을 대폭 늘리고 추가 매대 배치를 진행했다. 특히 외국인 관광객 증가를 고려해 K푸드 상품 중심으로 대응 전략을 짠 모습이다.

호텔·관광 업계 역시 특수 선점 경쟁에 가세했다. 파라다이스시티는 BTS 한정 굿즈를 포함한 객실 패키지와 체험형 콘텐츠를 운영 중이며, 주요 호텔들도 테마 객실과 기념품을 결합한 상품을 잇달아 출시했다. 놀유니버스의 '놀월드'는 크루즈·시티투어·한복 체험 등 관광 상품 할인 프로모션을 통해 관련 수요 흡수에 나서고 있다.

파라다이스 관계자는 "반응이 예상보다 훨씬 뜨거워 객실 패키지 물량을 기존 계획 대비 두배로 확대했으며, 이용객 대부분이 외국인"이라며 "현재 객실은 사실상 만실 상태"라고 밝혔다. 

유정현 대신증권 연구원은 "BTS 콘서트를 앞두고 약 26만명 규모의 관객이 모일 것으로 예상되며, 이를 계기로 상당수 외국인 방문객이 한국을 찾을 것으로 보인다"며 "이에 따라 인근 호텔과 백화점 등 유통 채널 전반에서 외국인 관광객 특수에 대한 기대감이 높아지고 있다"고 분석했다. 

이어 "한국은 K팝과 K드라마, K뷰티 등 다양한 문화 콘텐츠를 기반으로 전세계 관광객들이 찾고 싶어하는 국가로 자리매김하고 있다"고 덧붙였다.