[딜사이트 김나연 기자] "최고의 투자 아이디어는 아마존"

연말 연휴는 커머스 업계에게 매우 중요한 시즌인데요. 특히 미국 최대 이커머스 기업인 아마존은 이 시즌에 최대한의 실적을 내기 위해 전사의 역량을 집중합니다. 그리고 미국의 투자은행 JP모간은 아마존이 자신들의 역할을 잘 수행해 나갈 것이라고 보고 있습니다.

27일(현지시간) CNBC에 따르면, JP모간은 연말 연휴를 앞두고 아마존을 최고의 투자 아이디어로 꼽았습니다. 제시한 목표주가는 250달러입니다.

JP모간의 더그 안무스 애널리스트는 "아마존은 미국 이커머스 시장에서 45%에 달하는 점유율을 유지하고 있다"며 "연말연시 프로모션, 당일 및 1일 배송, 지역화, 프라임 생태계 확장, 가격 경쟁력 등 여러 강력한 모멘텀을 바탕으로 연말 시즌에 진입했다"고 설명했습니다.

안무스 애널리스트는 "의류, 액세서리, 가구, 전자제품 등과 같이 보급률이 낮은 대형 카테고리에서 더 깊은 침투를 통해 4분기와 2025년에도 미국 이커머스 점유율 상승이 지속될 것으로 예상한다"고 내다봤습니다.

할인 프로모션과 빠른 배송, 그리고 AI의 시너지

아마존의 연말 연휴 시즌의 전략은 강력합니다.

아마존은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이의 주요 쇼핑 이벤트를 통해 대규모 할인 행사를 진행합니다. 그리고 주문된 제품을 미국의 여느 경쟁사보다 훨씬 더 빠른 속도로 배송해 주죠. 아마존은 AI를 활용한 타겟 광고와 개인화된 추천 시스템을 통해 소비자들에게 맞춤형 쇼핑 경험을 제공합니다.

다만, 미국의 개인 소비가 둔화되는 조짐도 감지되고 있습니다. 24일(현지시간) 파이낸셜타임스에 따르면, 소매업체 판매 데이터(POS데이터)를 집계하는 글로벌 리서치 기업 서카나는 최근 1주일(10일~16일) 동안 미국 일반 상품 판매량이 전년 동기 대비 3% 감소했다고 밝혔습니다.

파이낸셜타임스는 월마트와 아마존, 타깃, 메이시스 등 미국의 소매업체들이 이번 주 블랙 프라이데이에 앞서 대대적인 할인 행사를 시작했으나 소비 둔화 조짐이 보인다고 분석했습니다.

아마존의 주가는?

아마존의 주가는 27일(현지시간) 1.02% 하락한 205.74달러에 정규 장을 마쳤습니다. 올해 들어 아마존의 주가는 약 37% 올랐습니다.