[딜사이트 노우진, 심두보 기자] 무슨 일이지?

로이터는 2일(현지시간) 테슬라가 최근 중국 시장에서 새로운 판매 전략을 검토 중이며, 이 일환으로 파크뷰 그린에 위치한 쇼룸을 폐쇄했다고 보도했어요. 지난 2013년 베이징에 문을 연 뒤 약 10년 만에 중국 1호 매장을 닫은 겁니다. 이 쇼룸은 래플스 시티라는 다른 쇼핑몰로 이전될 예정으로 알려졌는데요. 기존 파크뷰 그린의 매장보다 그 규모가 축소됩니다. 로이터는 "중국의 제로 코로나 정책으로 인해 고객 방문이 급감하자 테슬라가 일부 매장을 폐쇄하는 방안을 검토하고 있다"고 전했습니다.

그래서?

테슬라가 현지 전략을 재검토한 이유는 중국 시장에서의 입지가 흔들리고 있기 때문이에요. 테슬라는 거대한 시장인 중국에서 큰 경쟁자 없이 홀로 질주하며 연간 판매량의 절반을 의존했는데요. 최근 중국 토종 브랜드가 정부 지원을 등에 업고 가파르게 성장하자, 테슬라는 치열한 경쟁에 직면했습니다. 이에 처음으로 현지 가격을 내리는 등 중국 소비자의 마음을 되돌리기 위한 방안을 강구하고 있어요.

보도에 따르면, 테슬라가 검토하고 있는 새로운 판매 전략은 매장 수를 줄이고 대신 서비스 강화를 통해 소비자 만족도를 높이는 데 초점을 맞췄습니다. 테슬라는 지금까지 직영점을 고집해왔는데요. 이에 따라 경쟁사들과 달리 수리나 경정비 서비스를 제공할 여건이 안 됐습니다. 그러나 최근 수요가 둔화하자 서비스 개선을 통해 충성 고객 만들기에 집중하겠다는 겁니다. 테슬라의 새로운 전략이 중국 시장에서의 경쟁을 앞서나갈 묘수가 될지 지켜봐야겠네요.

주가는 어때?

테슬라 주가는 2일(현지시간) 전장대비 5.64% 급락한 214.98달러를 기록했습니다. 연방준비제도(Fed)가 공격적인 긴축 정책을 이어갈 것을 시사한 영향입니다. 연준의 피벗(정책 방향 전환) 기대감이 무너지자 투자심리가 급격히 냉각되며 테슬라를 비롯한 기술주가 직격탄을 맞았습니다.