[딜사이트 노만영 기자] 코스닥 상장사 넥사다이내믹스가 드라마 제작 투자로 확보한 콘텐츠 지식재산권(IP)을 통해 K-콘텐츠 기반의 브랜드·커머스 사업 확장에 나선다.

넥사다이내믹스는 장근석 배우 주연의 신작 드라마 '협반-보스가 우리집에 산다'에 메인 제작투자자로 참여한다고 6일 밝혔다. 드라마 IP 지분을 바탕으로 부가판권, PPL·협찬, 광고·마케팅, 커머스 연계 등 부대사업의 수익화 가능성을 함께 확보하는 구조다.

이번 작품은 일본 소설 원작으로, 현지에서 만화와 드라마로도 흥행한 콘텐츠를 한국 정서에 맞게 리메이크했다. 한식과 청춘의 일상, 코미디, 느와르 요소를 결합한 8부작 미니시리즈로 기획됐으며, 식사를 매개로 사람 사이의 관계와 감정, 청춘의 고단함, 일상의 위로를 풀어내는 휴먼드라마 성격을 띤다.

주요 소재인 한식은 K-콘텐츠 커머스 사업과 연계 가능성이 높은 테마로 분류된다. 매회 등장하는 음식 및 레시피, 캐릭터와 스토리 설정은 향후 ▲숏폼 영상 ▲소셜네트워크서비스(SNS) 콘텐츠 ▲굿즈 ▲브랜드 협업 ▲간접광고(PPL) ▲협찬 등 다양한 방식으로 확장될 수 있다.

넥사다이내믹스는 드라마 시청 경험이 디지털 콘텐츠와 브랜드 소비로 이어지는 구조를 모색하고 있다. 드라마 속 음식과 라이프스타일 요소를 활용한 레시피형 숏폼, 출연 캐릭터 기반 2차 콘텐츠, 다중 채널 네트워크(MCN)를 통한 리뷰·확산 콘텐츠, K-푸드·뷰티·라이프스타일 브랜드와의 협업 등이 가능할 것으로 보고 있다.

이를 통해 협력 브랜드인 비알머드의 해외 인지도 확대에도 힘쓸 예정이다. 구체적으로 2차 콘텐츠와 라이브커머스, 해외 유통 채널 프로모션과도 연계해 브랜드 경험과 구매 전환을 함께 설계한다는 구상이다.

넥사다이내믹스 관계자는 "콘텐츠는 소비자가 즐기는 데서 그치지 않고, 팬덤과 관심을 만들며 브랜드 경험과 소비로 이어질 수 있는 자산"이라며 "이번 투자를 통해 드라마 IP의 수익화 가능성과 콘텐츠 기반 커머스 모델을 함께 검토해 나갈 계획"이라고 말했다.