[딜사이트 김나연 기자] "반독점 규제로 올해 EU 출시는 어렵다"

애플이 오랫동안 준비한 '애플 인텔리전스'가 올해 유럽에 상륙하기는 어려울 것으로 보입니다.

애플은 21일(현지시간) 디지털 시장법 반독점 규정(DMA, Digital Markets Act)으로 인한 '규제 불확실성' 때문에 2024년 유럽연합(EU)에서 애플 인텔리전스 AI 제품을 포함한 최근 발표한 세 가지 기능을 출시하지 않을 것이라고 밝혔습니다.

여기서 디지털 시장법 반독점 규정, 즉 DMA에 대해 이해하고 넘어갈 필요가 있는데요. 이 규정은 EU가 '게이트키퍼(gatekeepers)'로 알려진 대형 온라인 플랫폼을 규제하기 위해 도입했습니다. 게이트키퍼에는 온라인 검색 엔진과 앱 스토어, SNS 기업들이 포함되어 있고요. 이들은 디지털 시장에서 핵심적인 역할을 하고 있죠. 알파벳과 아마존, 애플, 바이트댄스, 메타, 마이크로소프트 등이 게이트키퍼에 해당합니다.

DMA를 준수하지 않을 경우, 회사에 전 세계 연간 매출의 최대 10%에 이르는 벌금이 부과될 수 있습니다. 반복 위반의 경우 최대 20%까지 벌금이 늘어날 수도 있고요. 게이트키퍼 기업들의 어마어마한 매출을 본다면, 벌금이 천문학적인 숫자에 이를 수 있다는 의미입니다.

상호 운용성 요구사항이 관건

DMA의 상호운용성 요구사항은 초대형 플랫폼들이 제3자 서비스 및 시스템과 호환될 수 있도록 함으로써 시장 경쟁을 촉진하도록 설계되었습니다. 애플은 "DMA의 상호 운용성 요구 사항과 관련해 애플 인텔리전스, 아이폰 미러링, 쉐어플레이(SharePlay) 화면 공유 제품의 향상된 기능 등을 EU 고객에게 제공하지 않을 것"이라고 밝혔습니다.

이 같은 애플의 방침은 매출에도 직접적인 영향을 줄 것으로 보입니다. AI 기능은 최근 소비자들의 구매 의사결정에 상당한 영향을 미치고 있기 때문이죠. 특히 유럽은 애플의 가장 중요한 소비 시장 중 하나입니다. 유럽 매출 비중은 약 24%입니다.

애플의 주가 움직임은?

애플의 주가는 21일(현지시간) 1.04% 하락한 207.49달러로 장을 마감했습니다. 최근 나온 목표주가를 체크해 볼까요? JP모간은 기존 225달러이던 목표주가를 245달러로 올렸습니다. 또 뱅크오브아메리카는 230달러의 목표주가를 내놓았습니다.