[딜사이트 박기영 기자] 인스코비는 색조화장품 브랜드 '코랄헤이즈'를 동남아 크로스보더플랫폼인 '쇼피'에 론칭했다고 8일 밝혔다.

쇼피는 싱가폴에 기반을 둔 동남아시아 1위 전자상거래 플랫폼으로, 월 방문자수(MAU)가 3억명을 넘으며 2021년 거래액이 80조원에 육박하는 등 '동남아의 아마존'으로 불리고 있다. 지난해에는 전세계 소비자가 뽑은 베스트브랜드 5위에 랭크될 정도로 글로벌 소비자들에게 영향력을 급속하게 넓히고 있다.

인스코비는 쇼피 플랫폼에서 글로벌 화장품 벤더 실적1위 업체인 ㈜ICK와 파트너십을 체결하고 '코랄헤이즈' 브랜드의 제품을 정식 론칭했다.

'코랄헤이즈'는 인스코비에서 H&B사업을 강화하기 위해 선보인 컬러 메이크업 브랜드로, MZ세대 취향을 저격하는 다양한 컬러의 제품들로 구성돼 있다. 지난 3월초 론칭 이후 립틴트 제품인 '무드 글로우 틴트'의 경우 출시 1개월만에 3000개의 판매고를 올리는 등 초기부터 고객들에게 주목받았다는 것이 회사측의 설명이다.

특히 웜톤, 뉴트럴톤, 쿨톤등의 '퍼스널컬러'에 따라 다양한 색상 조합으로 레이어링 할 수 있도록 고안돼 자신에게 가장 어울리는 메이크업을 초보자도 손쉽게 연출할 수 있다.

회사 관계자는 "최근 블랙핑크의 홍콩, 대만콘서트때 암표 가격이 정가의 수십배 가격으로 치솟는 등 아시아 지역에서 한류 영향력은 갈수록 강해지고 있으며, K패션, K뷰티의 인기도 높아지고 있다"며 "아시아 지역 젊은 소비자들은 한국에서 유행하는 패션과 메이크업에 대한 니즈가 강해지고 있으며, 특히 엔데믹 도래와 함께 색조 메이크업에 대한 수요도 급증하고 있다"고 설명했다.

쇼피 플랫폼은 동남아시아 소비자들이 유행이나 트렌드 검색 시 가장 먼저 검색하는 중요한 e커머스 플랫폼으로 자리매김한 만큼 쇼피에서 판매실적이 곧 해당 브랜드 인기 척도가 되며, 향후 다양한 채널로 확산되기 위한 중요한 초석의 역할을 하고 있다.

인스코비 H&B사업본부 관계자는 "동남아시아 시장에서 갈수록 증가하는 K뷰티 수요에 대응하기 위해 한국의 최신 메이크업 트렌드를 반영한 '코랄헤이즈' 런칭을 필두로, 동남아시아 소비자들이 선호할만한 신제품 및 색상을 추가로 선보이고 마케팅을 강화할 계획"이라며 "하반기에는 건기식 이너뷰티 브랜드인 '룰더핏'까지 런칭해 동남아시아 시장을 공략할 것"이라고 말했다.