[딜사이트 심두보, 노우진, 정혜민 기자] 지난해 자동차업계를 뒤흔든 가장 큰 이슈는 반도체 공급난이었습니다. 올해는 드디어 반도체 겨울이 가고 봄날이 올 것이라는 전망이 나오며 자동차업계도 기대에 부풀었는데요. 러시아의 우크라이나 침공과 팬데믹 재확산 등 여러 변수가 대두되며 다시 분위기가 가라앉고 있습니다.

올해 초 앞다퉈 생산 목표량을 제시하며 자신감을 드러냈던 완성차업체들도 하나 둘 목표량을 줄이거나 단기적으로 공장 가동을 멈추는 형국입니다. 오늘은 반도체 부족으로 인해 결국 픽업트럭 생산 라인을 일부 중단한다는 미국 제너럴모터스(GM)의 소식으로 애프터마켓을 시작하겠습니다.

GM "반도체가 없어요"

무슨 일이지?

미국 제너럴모터스(GM)이 픽업트럭 생산을 잠시 멈춥니다. GM은 25일(현지시간) 반도체 부족 여파로 인디애나 주 공장의 픽업트럭 생산을 4월 4일부터 2주간 중단한다고 밝혔습니다. 인디애나 주 공장은 쉐보레 실버라도와 GMC 시에라 풀사이즈 픽업트럭 생산을 맡고 있습니다. GM은 "반도체 공급은 여전히 불확실하고 예측불가능한 상황"이라고 강조하며 "앞으로 발생할 수 있는 문제를 완화하기 위해 공급업체들과 적극적으로 협력하고 있다"고 설명했어요.

그래서?

GM의 픽업트럭 생산 중단은 반도체 부족 현상과 공급망 혼란이 얼마나 심각한지를 여실히 보여줍니다. 일반적으로 픽업트럭은 SUV와 함께 완성차업체들의 캐시카우 역할을 하는 주요 차종으로 알려져 있는데요. GM 역시 픽업트럭을 사업 전면에 내세우고 있습니다. 그렇기 때문에 GM이 픽업트럭 생산을 중단한다는 것을 두고 우려가 커지고 있어요. 일반적으로 생산을 일시 중단해야 하는 상황에서는 마진이 적은 승용차부터 우선적으로 생산을 감축해왔거든요.

더 나아가 반도체 부족 현상과 공급망 혼란이 언제 해소될지 알 수 없다는 불확실성이 문제가 되고 있어요. 당초 올해 개선될 것으로 기대됐지만 러시아의 우크라이나 침공이나 코로나19 재확산 등 변수가 겹치며 전망이 악화되고 있거든요. GM이 이번 사태 이후로도 여전히 불확실한 상황이 이어질 것이라고 설명한 것은 이런 이유입니다.

주가는 어때?

GM 주가는 25일(현지시간) 전일대비 1.58% 하락한 43.55달러로 거래를 마쳤어요. 이날 장 흐름이 전반적으로 혼조세를 보였다는 것을 감안해도 무시할 수 없는 낙폭입니다. 게다가 픽업트럭 생산을 일시 중단하는 악재가 겹쳐 장기적인 우려도 낳고 있죠.

실제로 반도체 부족 현상과 공급망 혼란으로 인해 완성차업체들이 타격을 받을 것이란 분석도 나오고 있어요. 글로벌 투자은행 제프리스는 지난 14일(현지시간) GM의 목표 주가를 하향 조정하며 "거시경제 환경이 어려움을 겪으면서 자동차 기업들이 수익에 타격을 입을 수 있다"고 진단했습니다.

일론 머스크의 소셜 미디어?

무슨 일이지?

일론 머스크가 소셜 미디어 플랫폼을 만드는 것에 대해 진지하게 고민하고 있다고 밝혔어요. 그는 27일(현지시간) 트윗에 "Am giving serious thought to this"라고 전했죠. 머스크는 트위터에 대해 비판했는데요, 트위터가 플랫폼에서 언론의 자유를 허용하지 않는다는 게 그의 주장입니다. 그리고선 그는 '새로운 플랫폼'이 필요한지 물었어요.

2018년 이뤄진 증권거래위원회(SEC)와의 합의에 따르면, 일론 머스크는 테슬라에 대한 트윗을 게시하기 전에 회사 담당자의 사전 승인을 받아야 해요. 머스크는 지난 2021년 11월 트윗을 통해 테슬라 지분 10%를 매각해야 하는지에 물었는데요, 이에 대해 SEC는 소환장을 보냈어요. 그의 발언이 투자자의 주식 매도를 촉발했기 때문이에요. 최근 SEC는 연방 판사에게 그의 트윗을 계속 면밀히 조사할 것을 촉구하기도 했어요.

그래서?

이번 일론 머스크의 발언은 도널드 트럼프 전 대통령의 행보와 오버랩됩니다. 트럼프 전 대통령은 트위터와 페이스북 등 기존 SNS가 언론의 자유를 제한한다며 '트루스 소셜(Truth Social)'을 출범했어요. 주류 소셜 네트워크에 대한 대안으로 여러 서비스가 나오고 있어요. 럼블(Rumble), 팔러(Parler), 게터(GETTR) 등이 이에 해당해요.

일론 머스크의 과감한 대외 발언은 테슬라의 진취적인 이미지 구축에 한몫했어요. 그러나 때론 오너 리스크로 작용하기도 해요. 이번 일론 머스크의 트윗이 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 시작점이 될지, 아니면 지나가는 하나의 해프닝일지 더 두고 봐야 하겠습니다.

주가는 어때?

테슬라의 주가는 지난 25일(현지시간) 0.32% 하락한 1010.64달러에 장을 마감했어요. 1200달러도 넘어섰던 이 기업의 주가는 올해 700달러대까지 추락했어요. 이후 3월 14일을 기점으로 주가는 다시 상승하기 시작했고 '천슬라'로 다시 복귀했습니다.

코헨 형, 왜 거기서 나와?

무슨 일이지?

가정용품 소매기업 베드 배스 & 비욘드(BED BATH & BEYOND)가 25일(현지시간) 게임스탑의 회장 라이언 코헨 및 RC 벤처스 LLC와 협력 계약을 체결했다고 발표했습니다. 라이언 코헨은 투자회사인 RC 벤처스 LLC를 통해 이 회사의 지분을 10% 소유하고 있는 인물이죠. 이번 합의의 일환으로 이사회에 3명의 새로운 이사를 선임했습니다.

최근 코헨은 이사회에 서한을 보냈어요. 베드 배스 & 비욘드가 자회사인 바이바이 베이비(buybuy baby)를 분리하거나 매각하는 등 전략적 대안을 모색해야 한다는 내용이에요.

라이언 코헨은 게임스탑 주가 폭등 사태를 이끈 장본인이에요. 그는 2021년 초 게임스탑의 이사회 멤버로 초대됐고, 이후 회장 자리에까지 올랐어요. 게임스탑과 베드 배스 & 비욘드는 모두 밈 주식으로 구분되는데요, 이번 코헨의 행보가 과거와 너무도 비슷하군요.

그래서?

베드 배스 & 비욘드는 투자자들로부터 지속적인 압력을 받고 있어요. 2019년에는 온라인 쇼핑에 대한 소비자들의 니즈를 충족시키지 못했고, 조직개편도 실패했다는 비판을 받았어요. 더불어 이 회사는 최근 공급망 문제를 겪고 있기도 해요. 매출도 급감하고 있어요. 2018년 베드 배스 & 비욘드는 123억 4900만 달러의 매출을 기록했는데, 2021년 매출은 92억 3300만 달러에 그쳤어요.

이런 상황에서 베드 배스 & 비욘드의 최고경영자(CEO)인 마크 트리튼이 대형마트 CEO보다 훨씬 많은 돈을 받고 있다며 코헨은 강하게 지적했어요.

주가는 어때?

베드 배스 & 비욘드는 지난 25일(현지시간) 2.22% 상승한 22.59달러에 장을 마감했습니다. 코헨이 자회사 매각 제안을 했을 당시 주가가 급등하기도 했죠. 코헨의 계획을 통해 어려움을 겪고 있는 베드 배스 & 비욘드의 기업 가치가 상승할 수 있다는 투자자들의 기대감이 반영된 것으로 보입니다.

하지만 대부분의 투자은행 애널리스트의 투자의견은 매도로 기울고 있어요. 웰스파고의 재커리 파뎀 애널리스트는 "코헨의 이번 계획은 악화되고 있는 이 기업의 비즈니스 펀더멘털을 극복하기에 충분하지 않다"며 "이러한 추세는 앞으로 몇 년 동안 지속될 것으로 보여 최근 주가 반등은 투자자들의 매도 기회가 될 수 있을 것"라고 말했습니다.