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[딜사이트 방태식 기자] HLB글로벌이 코스메틱 브랜드 ‘퍼플리쉬’를 앞세워 일본 시장 공략에 속도를 낸다. 특히 회사는 현지 뷰티 전문 매체로부터 1위 제품으로 선정된 점을 기반으로 경쟁력 홍보에 나선다는 방침이다.
HLB글로벌은 일본 시장에서 퍼플리쉬의 대표 제품인 '쉬폰 블루밍 리퀴드 시어발레'를 중심으로 브랜드 인지도 확대와 유통망 강화에 나서고 있다고 29일 밝혔다.
쉬폰 블루밍 리퀴드 시어발레는 광대와 콧대 등 빛이 닿는 부위에 발라 자연스러운 광채와 입체감을 연출하는 리퀴드 타입 하이라이터다. 투명한 윤광과 은은한 화이트 펄감을 앞세워 과하지 않은 광채 표현이 특징으로 일본 소비자들의 메이크업 취향을 반영한 제품이라는 회사 측 설명이다.
특히 쉬폰 블루밍 리퀴드 시어발레는 앞서 일본 뷰티 평가 매거진 'LDK the Beauty'의 하이라이터 부문에서 '베스트 바이(Best Buy)'와 1위를 동시에 차지했다. LDK the Beauty는 광고성 소개가 아닌 성능 중심의 비교·평가를 제공하는 일본 현지 뷰티 전문 매체로 알려져 있다.
HLB글로벌은 일본 시장에서 신규 해외 브랜드가 안착하기 위해서는 현지 소비자들의 신뢰 확보가 중요하다고 보고 있다. 이에 따라 LDK the Beauty 수상 이력을 활용해 제품 경쟁력을 적극 알리고 브랜드 인지도 제고와 유통망 확대를 이어간다는 계획이다.
아울러 퍼플리쉬는 일본 주요 이커머스 플랫폼인 큐텐(Qoo10)과 라쿠텐(Rakuten) 등을 통해 제품을 판매하고 있다. 현지 소비자와의 접점을 확대하는 동시에 '나만의 분위기'를 추구하는 브랜드 콘셉트를 바탕으로 인플루언서 협업과 디지털 마케팅도 강화한다는 방침이다.
HLB글로벌 관계자는 "퍼플리쉬는 일본 소비자들이 신뢰하는 뷰티 전문 매체에서 제품 경쟁력을 인정받으며 일본 시장 확대의 기반을 마련했다"며 "온라인 채널과 SNS 중심의 시장 특성에 맞춘 마케팅을 강화해 대표 K-뷰티 브랜드로 성장시켜 나가겠다"고 밝혔다.
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