[딜사이트 노연경 기자] 한국 법인을 설립하며 직진출한 스포츠 브랜드 뉴발란스가 신임 대표이사로 박성희 대표를 선임했다.

뉴발란스는 2027년부터 본격적인 사업 전개에 나설 예정인 한국법인 뉴발란스 코리아의 신임 대표이사로 박성희 대표를 선임했다고 12일 밝혔다.

박성희 대표는 스포츠 의류 브랜드 산업에서 25년 이상 경력을 쌓아온 업계 전문가다. 그는 앞서 나이키 스포츠 코리아 세일즈 총괄, 나이키 골프 코리아 대표이사, 언더아머 코리아 대표이사 등을 역임했다. 전략적 리더십과 국내외 시장에 대한 깊은 이해를 바탕으로 뉴발란스 코리아의 미래 성장을 이끌 것으로 기대하고 있다. 

박 대표는 "뉴발란스는 혁신적인 제품과 브랜드 경험을 한국 소비자에게 선사하는 데 전력을 다하고 있으며 한국법인은 소비자와의 소통을 더욱 긴밀히 하기 위한 중요한 전략적 거점이 될 것"이라고 말했다. 

이어 "뉴발란스만의 브랜드 가치를 더 많은 이들에게 전하고 한국이 뉴발란스의 글로벌 핵심시장으로 자리매김하는데 집중하겠다"고 강조했다.

뉴발란스 코리아는 이달 2월 법인 출범을 마쳤다. 2027년 1월1일부터 사업을 운영할 예정이며 국내 핵심 파트너인 이랜드월드와의 협력은 2030년까지 이어간다. 

뉴발란스는 공식 법인을 통해 보다 한국 친화적인 브랜드 전략을 수립하고 시장 대응 주도권을 확보할 계획이며 이랜드월드와의 굳건한 협업을 바탕으로 성장 시너지를 극대화한다는 방침이다.