[딜사이트 전한울 기자] 삼성전자가 TV·가전 부문에 힘을 싣고 있다. 반도체·스마트폰 등 주력 사업이 전방산업 침체로 실적 둔화가 점쳐짐에 따라 돌파구 찾기 일환으로 풀이된다. 다만 장기간 경기침체로 인해 TV·가전(DA) 부문의 수요가 둔화된 상황이라 쉽잖을 것이란 게 시장의 시각이다. 하지만 삼성전자는 인공지능(AI) 기능 및 사물인터넷 플랫폼 '스마트싱스' 기능을 강화한 고부가가치 제품을 통해 실적 개선에 최선을 다하겠다는 입장이다.

국내 주요 증권가는 삼성전자가 올 3분기 매출 79조3000억원의 매출과 10조3000억원의 영업이익을 낼 것으로 추정하고 있다. 이는 기존 시장 추정치(매출 83조3000억원·영업이익 13조3000억원) 대비 각각 4.8%, 22.6% 낮아진 금액이다. 3분기 컨센서스가 하향된 것은 최근 스마트폰 수요 둔화와 무관치 않다. 실제 삼성전자는 7월 진행된 갤럭시 Z폴드6과 플립6 국내 사전 판매량은 91만대로 역대 최고 사전 판매량을 기록한 전작(102만대) 대비 10.8% 감소하며 기대치를 밑돌았다.

이와 관련해 시장 한 관계자는  "스마트폰 업체들이 올 상반기 낸드 가격이 최대 20% 급증하면서 제품을 미리 쌓아놨는데 하반기 들어서도 스마트폰 수요가 지지부진하면서 재고 소진이 둔화된 결과"라며 "스마트폰과 모바일향 메모리 사업을 병행하는 삼성전자로선 이중 타격이 불가피한 상황"이라고 설명했다.

상황이 이렇다 보니 삼성전자의 매출 가운데 20% 가량을 담당하고 있는 DA부문에 많은 공을 들이고 있다. 실제 이재용 삼성전자 회장만 해도 지난 9일 수원에 위치한 DA 공장을 방문해 AI 가전 개발 현황과 TV·가전·모바일 기기들의 연계성을 집중 점검했다. 이날 이 회장은 음성제어 솔루션 '빅스비'를 시연하고 기술 개발 로드맵을 점검하며 '기술 혁신'을 강조한 것으로 알려졌다. 

다만 상황은 녹록지 않다. 올 상반기만 해도 DA 사업부문의 매출액은 27조9000억원으로 전년 동기(28조4700억원) 대비 2% 감소한 까닭이다. 이에 삼성전자는 10월 웨딩 수요 등을 잡기 위해 박차를 가하고 있다. 우선 AI·사물인터넷 기능을 확대 적용 중이다. 지난 7월 출시한 일체형 세탁건조기 '비스포크 AI 콤보'의 경우 스크린을 탑재하며 사용 편의성과 제어 기능을 강화했다. 나아가 지난달에는 비스포크 AI 가전을 AI 음성비서 '빅스비'를 통해 일상 언어로도 제어 가능하도록 업그레이드 했다. 이외 TV는  AI·스마트싱스 기능 및 기기 연결성을 확장해 프리미엄 전략을 강화 중이다.

이런 가운데 해외 시장 공략에도 힘을 쏟고 있다. 프리미엄 소재 브랜드의 장인들과 협업한 비스포크 AI 가전을 공개하는 한편, 해당 제품의 판매 증진을 위해 현재 미주 지역에서는 최대 1300달러(한화 약 173만원) 규모의 할인 프로모션을 진행 중이다.

삼성전자 관계자는 "올해 보안과 음성 제어 등 사용경험을 한층 강화해 최근 판매 호조를 이어가는 비스포크 AI 가전을 글로벌 시장으로 확산할 것"이라며 "TV 시장에서는 AI와 스마트싱스 등 차별화 기능은 물론, TV 플러스 등 미디어 광고 중심 서비스 플랫폼 사업을 한층 강화해 사용자 경험을 확대하는 방식으로 프리미엄 수요를 끌어올 계획"이라고 말했다.