[딜사이트 정동진 기자] 코스닥 상장사 하이퍼코퍼레이션이 29일 콘텐츠 플랫폼 엑스클루시브의 첫 드라마 '비긴즈유스(Begins≠Youth)'의 오프라인 광고를 도산대로와 학동로 등 서울 일대에서 진행한다고 밝혔다.

비긴즈유스는 지난 2015년 방탄소년단(BTS)가 발표한 앨범 '화양연화'의 스토리를 기반으로 2차 창작된 12부작 드라마 콘텐츠로, 초록뱀미디어와 하이브(HYBE)가 공동 제작했다. 비긴즈유스는 각기 다른 사연을 가진 7명의 소년이 함께 상처와 아픔을 극복해 나가는 이야기가 담겨, 출시 전부터 팬들의 관심을 모았다.

하이코퍼레이션 측은 이번 비긴즈유스 오프라인 광고를 통해 비긴즈유스와 엑스클루시브의 인지도와 관심도를 끌어올리겠다는 계획이다. 이를 위해 비긴즈유스 동영상과 스크린샷, 스틸사진 등을 활용할 예정이다.

오프라인 광고는 그린스마트존과 버스정류장 옥외 전광판으로 진행된다. 대한민국 유행을 선도하는 지역의 통행객들의 시선을 끌겠다는 구상으로 진행되는 오프라인 광고는 도산대로 및 학동로 일대의 그린스마트존과 종로구, 마포구, 강남구, 송파구, 서초구 버스 정류장에서 확인할 수 있다. 옥외 전광판 광고는 가로수길 초입 도산대로 전광판과 홍대입구 1번 출구와 2번 출구의 전광판에서 진행된다. 

KBS 영화가 좋다, SBS 접속무비월드, MBC 출발 비디오 여행과 같은 공중파의 영화 소개 프로그램에서도 비긴즈유스 소개가 예정돼 있다. 이외에도 현재 케이블 광고를 진행하고 있다.

비긴즈유스를 독점 유통하는 엑스클루시브는 하이퍼코퍼레이션의 자회사인 핑거랩스가 개발한 팬덤 기반 콘텐츠 유통 플랫폼이다. 세계 최초로 웹 3.0 기술을 활용해 소비자를 중심으로 콘텐츠 제작‧소유‧수익 창출이 가능한 플랫폼을 구현했다. 유저들은 엑스클루시브를 이용해 아티스트와 관련한 영상, 웹툰, 음악, 소설 등 다양한 종류의 콘텐츠를 소유하고 판매할 수 있다. 이를 통해 단순 콘텐츠 소비를 넘어 참여형 팬덤으로 거듭날 수 있다는 장점을 가진다.

엑스클루시브는 홈페이지를 공개한 지 한 달 만에 일평균 2만 명 이상이 방문하며 약 63만 명의 누적 순 방문자 수를 기록했다. 누적 페이지 뷰 수는 100만 회로, 엑스클루시브의 생태계는 성공적으로 확장되고 있다는 평가를 받고 있다.

비긴즈유스의 경우 발행되는 시청권이 한정적으로, 이를 구매한 유저만이 콘텐츠에 접근할 수 있다. 이후 시청을 원하는 유저들은 시청권을 기존에 소유한 유저들로부터 유상으로 대여해야 한다.

엑스클루시브 관계자는 "지난 4월 말 비긴즈유스를 온라인 공개하고 전 세계적으로 케이팝 팬들이 관심을 가지며 빠르게 엑스클루시브의 접속량이 늘고 있다"며 "이번 오프라인 광고를 통해서는 온라인이 아닌 채널에서도 비긴즈유스와 엑스클루시브의 지명도를 끌어올릴 목표"라고 밝혔다.