그레이스케일은 2021년 9월 설립된  시니어 이커머스 플랫폼 전문 스타트업이다. 그레이스케일은 시니어 정보 불균형 해소와 소비 온라인화를 통한 제품을 큐레이팅 하는 복지용구 쇼핑몰인 '그레이몰'을 자체 운영 중이다.  노인장기요양보험 가입자들은 정부 지원을 받아 맞춤형 복지용구를 그레이몰에서 구매할 수 있다. 

박제현 뉴패러다임인베스트먼트 공동대표는 "간병, 의료 서비스는 레드오션인 반면, 복지용구는 블루오션 시장"이라며 "그레이스케일은 시니어케어 전문 온라인 플레이어이자 시장 개척자"라고 설명했다. 이어 "국내 시니어케어 산업의 디지털 전환을 이끌고, 업계 선두 온라인 플랫폼으로 자리 잡을 것으로 기대한다"고 덧붙였다. 

이준호 그레이스케일 대표는 "이번 Pre-A 투자유치를 통해 인프라 및 플랫폼 안정화에 집중할 수 있게 됐다"며 "내외부 인프라를 확충하고, 자사몰 플랫폼 기능을 추가 업데이트할 예정"이라고 전했다.