제로투세븐의 패션 브랜드 ‘포래즈’가 올 상반기 리뉴얼 이후 판매율 상승과 점당 매출 신장 등 브랜드 저력을 과시하며 유아동 의류 시장을 선도하고 있다.

회사 관계자는 8일 “스타일리시 토들러·키즈 패션 브랜드 포래즈는 올 상반기 오프라인 점당 평균 매출이 전년동기 대비 32.3% 상승하는 효과를 거뒀다”며 “또 점퍼류, 남아·여아 상하복 등 주요 신제품이 90% 이상의 판매율을 달성, 유아동복 평균 판매율인 60%보다 30% 이상 월등히 높은 수치를 기록했다”고 전했다.

3세에서 10세를 타깃으로 한 포래즈는 올해 1월 2018 S/S 컬렉션 출시와 함께 브랜드 리뉴얼을 진행하며 스타일리시하면서도 편안함을 추구하는 토들러·키즈 브랜드로 전환했다. 지속적인 트렌드 반영을 통해 다양한 디자인과 차별화된 퀄리티의 제품을 선보여 왔다.

상반기 포래즈 제품 중 가장 인기 있었던 품목은 점퍼류다. 특히 윈드 브레이커 점퍼는 상반기 출고량 대비 96.3%의 판매율을 보이며, SS 시즌 인기 상품으로 등극했다. 얼리 윈드브레이커 제품도 무려 1만 개 이상 판매돼 80.4%의 판매율을 달성, 전체 93% 이상의 판매율을 기록할 것으로 예상된다.

상하복 세트 아이템도 소비자로부터 뜨거운 반응을 얻었다. 활동성이 좋고 트렌디한 디자인의 세트 아이템은 82%의 평균 판매율이 예상되고 있다. 이 중에서도 쿨시크 상하복은 시원한 소재와 블랙 컬러의 시크한 분위기로 소비자를 어필하며 97.2%의 판매율을 달성했다.

포래즈가 올 상반기 새롭게 선보인 ‘미니미라인’도 주목할 만하다. ‘미니미라인’은 평소 패션에 관심이 많은 아이와 엄마가 함께 즐길 수 있는 세련된 패밀리룩이다. 스타일리시하면서도 유대감을 높일 수 있는 아이템들을 선보여 총 5000개 이상 판매됐다.

온라인 전용 상품의 매출도 지난해 동기 대비 51%가량 성장했다. 자사몰인 제로투세븐닷컴의 매출 신장과 함께, 종합몰·오픈마켓 등의 외부 채널에서 인지도가 꾸준히 상승한 것이 매출 증가의 원인으로 분석된다.

포래즈는 상반기 성과를 토대로 18FW 시즌에는 온라인 전용 상품을 더욱 확장한다. 맨투맨, 미니미라인 등의 상품에 주력해 제품 스타일 수를 약 2배가량 늘릴 예정이다. 2019년에는 포래즈 온라인 전용 상품 브랜드 ‘FOURLADS ON’을 별도 론칭해, 매출을 2배 이상 성장시킨다는 전략이다.

회사 마케팅 담당자는 “브랜드 리뉴얼 이후 포래즈의 확 바뀐 스타일이 입소문을 타며 매장고객 반응에서부터 달라진 분위기를 체감하고 있다”며, “이러한 매출 호조세를 바탕으로 앞으로도 편안하면서도 트렌디한 포래즈만의 감성으로 고객의 니즈를 반영한 제품을 선보이기 위해 노력해 나갈 것”이라고 전했다.