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[딜사이트 노만영 기자] 애드바이오텍이 카자흐스탄 K뷰티 플랫폼 ‘Bestee’와 협력해 중앙아시아 화장품 시장 공략에 나선다. 국내 화장품 브랜드를 발굴해 현지 유통망과 연결하고, 카자흐스탄에서 사업모델을 구축한 뒤 우즈베키스탄 등 주변국으로 판매지역을 확대한다는 계획이다.
애드바이오텍은 Bestee와 중앙아시아 K뷰티 유통 사업을 위한 협력을 추진한다고 14일 밝혔다. 애드바이오텍이 국내 화장품 브랜드와 제품을 발굴하면 Bestee의 현지 플랫폼을 활용해 마케팅과 유통·판매로 연결하는 구조다.
Bestee는 카자흐스탄 알마티를 중심으로 한국 화장품을 판매하는 K뷰티 플랫폼으로, Beauty of Joseon과 Anua, Torriden, Round Lab 등 한국 브랜드를 포함해 700개 이상의 제품을 취급하고 있다.
특히 인공지능(AI) 기반 피부 컨설팅 기능을 적용해 피부 상태와 생활습관 등을 분석하고 약 1800개 화장품 성분 데이터를 바탕으로 개인별 스킨케어 루틴을 제안하고 있다.
애드바이오텍은 중앙아시아 화장품 시장의 성장 가능성에도 주목하고 있다. 대한무역투자진흥공사(KOTRA)에 따르면 중앙아시아 뷰티 시장은 2022년 약 24억달러에서 2027년 약 37억달러 규모로 성장할 것으로 전망된다. 젊은 인구구조와 K콘텐츠에 대한 높은 관심 등이 K뷰티 수요 확대 요인으로 꼽힌다.
애드바이오텍은 이번 협력을 통해 ‘국내 브랜드 소싱→Bestee 현지 유통·마케팅→판매 데이터 확보→추가 브랜드 확대’로 이어지는 유통 구조를 구축한다는 전략이다. 카자흐스탄에서 사업모델을 정착시킨 뒤 우즈베키스탄 등 중앙아시아 주변국으로 판매지역을 단계적으로 넓힐 계획이다.
애드바이오텍 관계자는 “이번 협력을 통해 현지 판매망뿐 아니라 소비자 데이터를 활용해 시장에 적합한 제품을 선별할 수 있는 기반을 마련하게 됐다”며 “다양한 K뷰티 브랜드를 중앙아시아 소비자와 연결하는 유통 플랫폼으로 사업을 확대해 나가겠다”고 말했다.
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