[딜사이트 김진욱 기자] 글로벌 브랜드 가시성(Brand Visibility) 플랫폼 기업 셈러시(Semrush, NYSE: SEMR)가 국내 홍보전문기업 NPR과 전략적 파트너십을 체결하고 국내 기업들의 AI 기반 검색 환경 대응 지원에 나선다고 25일 밝혔다.

양사는 이번 협력을 통해 'AI 에이전트 검색 최적화(ASO·Agentic Search Optimization)'를 중심으로 한 공동 마케팅·PR 프로젝트를 추진한다.

생성형 AI 확산으로 인한 검색 패러다임 전환에 대응하기 위해 AI 최적화(AIO), 생성형 검색 엔진 최적화(GEO) 등 새로운 디지털 마케팅 방법론을 국내 시장에 소개한다는 계획이다.

최근 챗GPT·제미나이 등 생성형 AI 플랫폼의 급부상으로, 네이버·구글 중심의 전통적 검색 구조가 빠르게 흔들리고 있다. 정보 탐색 과정에서 사용자가 클릭없이 결과를 소비하는 '제로 클릭(Zero Click)' 현상이 확산되면서, 단순한 검색 순위보다 브랜드가 AI 시스템 내에서 얼마나 정확하고 일관되게 인식되는지가 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다.

이에 따라 ASO는 SEO·콘텐츠·PR·제품 정보 관리 등을 통합해 AI 시대의 브랜드 신뢰도와 노출을 높이는 전략적 접근법으로 주목받고 있다. 특히 다수의 사업 부문과 시장을 동시에 운영하는 대기업일수록 이런 변화의 영향이 크다는 게 업계의 진단이다.

박진호 셈러시 APAC 총괄은 "한국은 디지털 마케팅 수준이 매우 높은 시장"이라며 "이번 NPR과의 협력을 통해 한국 기업들이 검색·AI 플랫폼 전반에서 브랜드 가시성을 한층 강화할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다. 그는 아마존·쿠팡 등 글로벌 빅테크 기업에서 커머스 및 디지털 마케팅 전략을 담당한 바 있다.

윤영준 NPR 대표는 "AI 기반 정보 탐색이 일상이 되면서 브랜드가 AI 환경에서 어떻게 구조화되고 인식되는지가 핵심 과제로 부상했다"며 "기업과 공공기관이 AIO·GEO 대응 수준을 점검하고, AI 플랫폼 내 브랜드 관리 역량을 강화할 수 있도록 적극 지원하겠다"고 강조했다.