동서, ‘맥심 모카골드’ 팝업 북카페 ‘모카책방’ 오픈
[이승도 기자] 동서식품은 최근 성수동에 팝업 북카페 ‘모카책방’을 오픈했다고 26일 밝혔다.
‘모카책방’은 커피를 마시며 책을 읽을 때 느낄 수 있는 여유와 행복감을 소비자들에게 전하기 위해 마련됐다. 방문자들은 누구나 무료로 맥심 모카골드 한 잔과 함께 카페에 비치된 시, 소설, 수필 등 7000권에 이르는 책들을 즐길 수 있다.
이번 마케팅 활동은 단순히 제품을 소개하는 차원을 넘어 ‘커피 한 잔이 주는 여유와 행복’을 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 돕기 위해 진행됐다.
지난해 11월에는 제주도 서귀포시 남원읍 해변가에 이벤트 스토어 ‘모카다방’을 열고 배우 김우빈이 소비자들에게 직접 모카골드 커피를 제공하는 등 특별한 추억을 선사했다. 올해는 성수동에 팝업 북카페 ‘모카책방’을 열어 감성적인 가치를 전한다
한편 모카책방을 배경으로 찍은 사진을 개인 SNS에 올린 고객에게는 머그컵을 증정하는 등 다채로운 행사도 함께 진행된다. 또 맥심 모카골드의 광고 모델 ‘이나영’, ‘김우빈’과 영화배우 ‘황정민’이 각각 일일 모카책방 주인으로 깜짝 방문하는 등 소비자들에게 잊지 못할 추억을 전할 예정이다.
고은혁 동서식품 마케팅 매니저는 “소비자들이 직접 ‘커피 한 잔이 주는 여유와 편안함’을 체험할 수 있도록 돕기 위해 모카책방을 기획했다”며, “앞으로도 ‘모카골드’와 함께하는 다양하고 즐거운 마케팅 활동을 통해 소비자들과 소통하겠다”고 말했다.
ⓒ새로운 눈으로 시장을 바라봅니다. 딜사이트 무단전재 배포금지
