[박지원 기자] KDB대우증권은 25일 하나투어에 대해 강화되는 시장 지배력과 수익성 방어 능력에 주목해야 한다며 투자의견 '매수'와 목표주가 8만5000원을 제시했다.

함승희 연구원은 "2분기 패키지 ASP(평균 판매 단가)가 전년대비 5.5% 상승해 8분기만에 의미 있게 개선되었다"며 "B2C 채널 확립 이후 장거리 티켓 판매 증가로 티켓 ASP도 안정적인 흐름을 보이고 있어 긍정적인 기대감이 확인된다"고 말했다.

함 연구원은 또 하나의 긍정적인 신호로 예약률 추이의 변화를 꼽으며 "소비 심리가 극단적으로 약화된 최근에는 초기 예약률 대비 마감 예약률이 높아지고 있다"며 "성수기 수요가 극대화되는 8월과 9월에는 시장의 기대보다 우호적인 실적을 기록할 가능성이 높다"고 예상했다.

그는 "한국 여행업체가 13년부터 추가적인 수익구조 개선이 어려운 환경에 직면하고 있다"면서도 "부정적인 요인들이 충분히 반영된 상황에서 하반기에 대한 시장의 기대감이 지나치게 낮은 것으로 판단된다"며 향후 동사가 전체 시장 내 지배력 강화를 지속할 것으로 전망했다.

박지원 기자 bakupark@paxnet.kr

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