[딜사이트 정혜민 기자] 무슨 일이지? 

메타 플랫폼스(이하 메타)가 인스타그램에 새로운 기능을 추가합니다. 16일(현지시간) 메타는 인스타그램의 새 기능인 '방송 채널(Broadcast Channels)'을 소개했습니다. '방송 채널'은 인스타그램 피드에 게시물을 올리는 것 이외에도 게시물을 공유할 수 있는 방법인데요. 이 기능을 통해 크리에이터들은 팔로워와 직접 소통할 수 있으며 텍스트, 비디오 및 사진을 일대일로 공유할 수 있습니다. 또한 크리에이터들의 방송 채널에 새로운 콘텐츠, 혹은 업데이트 사항이 있을 때 이 채널에 가입한 팔로워들에게만 알림이 전송됩니다. 현재 소수의 크리에이터들을 대상으로 이 채널에 대한 테스트를 진행 중입니다.

메타의 마크 저커버그 CEO는 "메타에서 개발 중인 모든 제품과 기술에 대한 뉴스 및 업데이트를 공유하기 위해 이 채널을 시작한다"며 "이 채널은 메타 제품 소식을 먼저 공유할 수 있는 공간이 될 것"이라고 말했습니다. 또한 그는 "앞으로 몇 달 안에 페이스북 등에도 이 '방송 채널'기능을 넣을 것"이라고 덧붙였습니다.

그래서? 

인스타그램은 메타에게 있어 중요한 사업 부문입니다. 인스타그램이 메타의 주요 매출처로 자리 잡고 있는 것은 물론 사업 성장의 상당 부분을 책임지고 있기 때문이죠. 또한 메타가 메타버스에 집중하고 있는 상황에서 인스타그램은 더 많은 사람들을 자사의 메타버스로 끌어올 수 있는 중요한 수단이기도 합니다. 

최근 발표한 실적에서 메타는 2023년은 효율성의 해라며 큰 가치를 제공하는 제품과 기능 그리고 사업에 우선순위를 두고 집중할 것이라 밝힌 바 있는데요. 핵심 사업 중 하나인 인스타그램에 더 많은 기능을 추가하는 이유이기도 합니다. 또한 틱톡 등과 같은 다양한 SNS 플랫폼들과의 경쟁이 치열해지면서 메타는 이에 대항하기 위해 노력하고 있는데요. 과거 인스타그램에 '릴스' 기능 추가한 것 등이 바로 이러한 노력의 일환이죠. 메타는 사람들의 관심사에 더 맞는 콘텐츠를 제공해 주기 위해 최근 인스타그램의 알고리즘을 조정하기도 했습니다.

주가는 어때?

메타의 주가는 16일(현지시간) 2.66% 하락한 172.44달러에 장을 마감했습니다. 메타는 올해만 주가가 38.24% 올랐습니다. 10일(현지시간) 타이그레스 파이낸셜(Tigress Financial)은 메타의 주가를 260달러에서 285달러로 상향 조정했습니다.